【摘 要】 随着媒介融合的深入发展和出版产业形态的演进，影视同期书出版进一步繁荣，但也呈现严重的同质化问题，带来不良后果。新的媒介环境中，出版企业应进行差异化运营，通过大数据分析预测影视热点，重视新媒体开发多元化选题，借助用户力量促进内容创作，构建品牌社群，实施精准营销，才能更好更快的发展。

【关 键 词】媒介融合；影视同期书；数字出版

【作者单位】吴婧，商务印书馆政法编辑室。

【中图分类号】G237 【文献标识码】A

媒介融合是“出版印刷、音像和互动性数字媒体组织之间的一种文化战略同盟，强调不同媒介之间深度、全方位及立体化的互动合作”[1]。根据美国新闻学会媒介研究所的这一界定，影视同期书本身就是影视与出版两种产业形态之间融合发展的产物。随着网络化、数字化技术发展媒介融合生态环境已经形成，图书与影视、数字视频、网游手游、网络文学的互动更为频繁和深入，社交新媒体和“粉丝经济”助力影视同期书拓宽新的发展空间。然而，影视同期书基于“借势”影视的特征所带来的同质化痼疾并未消解，反而由于新媒体传播的时效性、马太效应等因素而愈发凸显。本文试图探讨影视同期书的差异化运营策略，为媒介融合环境中探路转型的出版业提供借鉴。

一、媒介融合促进影视同期书出版

中国传媒大学黄升民教授指出：“在媒介产业形态演进和数字技术成熟的背景之下，媒介融合已成为传媒形态发展的必然态势。……