李晗

文化圈最近很热闹，其话题不再是哪部电视剧拍得好不好，哪部电影又贡献了多少票房，而是转向一直被认为冷门的文化类节目——《国家宝藏》。这部大型文博探索节目，自播出起便受到广泛关注，并在短时间内穿透各年龄层形成了现象级的传播话题。是“昙花一现”还是“绿树常青”？

风口与刚需共同推动

与《国家宝藏》类似的文化节目还有《中国诗词大会》《朗读者》《见字如面》等。央视数据显示，《中国诗词大会》累计收看观众达到11.63亿人次。《见字如面》单期点击超过3.6亿，完全赶超一线网络综艺的数据。

实际上，文化类节目在2013年就出现了“小步快跑”的发展迹象，还涌现出《中国汉字听写大会》《中国成语大会》《中华好诗词》三个高人气节目。但之后的三年表现疲软，直到2016年，这股文化清流再次走红。2017年，《国家宝藏》的刷屏，更是把文化节目推向又一个高潮。

中央财经大学副教授陈端向《经济》记者分析称，近两年出现口碑极好的文化节目有相似的共同点，都是以清新的风格、深厚的文化底蕴，并用具有美感的呈现方式来进行表达。同时，在参与嘉宾的选择上，用垂直领域的专业嘉宾取代简单的流量明星，以嘉宾各自不同的人生阅历积淀、专业深度带给观众不一样的新鲜感，有些节目还对专业嘉宾明星嘉宾进行了组合搭配，兼顾话题深度和导流效应。

为什么一直不温不火的文化节目出现了小高潮呢？在陈端看来，与政策不无关系。2016年6月，国家新闻出版广电总局发出《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》，鼓励具有中华文化基因和中国特色、中国风格、中国气派的自主原创创新节目。……