吕欣+郑蔚琦

【摘 要】 随着互联网时代的到来，媒体受众的审美趣味、消费习惯以及消费场景发生了巨大变化，传统出版业正迎来一场全产业链的深刻变革。AR等数字技术不断介入纸质出版物的媒介符号形体、内容形态乃至叙述方式，传统出版业的生态体不断涌现数字科技的基因，AR技术成为推动产业变革的一个重要赋能者。文章从《奇幻之书》等AR图书实际案例分析入手，以技术特征、艺术语言、信息呈现、人机交互方式等为研究视角，对AR图书所带来的全新阅读体验进行深入分析。

【关 键 词】AR技术；纸质出版物；阅读体验

【作者单位】吕欣，中国传媒大学艺术学部动画与数字艺术学院，网络与未来社会研究中心；郑蔚琦，中国传媒大学互联网信息研究院。

【中图分类号】G230 【文献标识码】A

传播媒介是人类精神情感与社会文化的重要载体，每个时代都会将它的社会生活、时代意象、文化心理结构与精神气质投射到那个时代的媒介内容与形式之中。当既有媒介形式不足以表现当代社会日益复杂多样的信息样态和公众审美需求，而新的技术工具又能为新的媒介形式提供有效技术支撐与表现手段时，时代就会迫切召唤符合这一时代审美特征的新媒介形态出现 。

数字技术的血液里似乎有着与生俱来的革命性，当它迅速进入传统出版领域时，不断扰乱和冲击着这个行业固有的形态、模式与秩序。近几年随着增强现实（AR）、HTML5、大数据、人工智能等技术的应用，以及智能手机、平板电脑等电子终端大规模普及，以AR图书为代表的新型书籍成为全世界关注的焦点。……