文／贪欢

约瑟夫和他哥哥吉米·格拉瑟在检查饰品，其中那个亚克力头冠出现在《歌舞大王齐格菲》中

在电影艺术还没有成为工业的那些年，电影幕后种种并不是分工明确，各司其职的。也正因此，才让一些精明人有机会随着电影的兴起而大放异彩，比如珠宝品牌Joesff of Hollywood及其创始人尤金·约瑟夫（Eugene Joseff）。

“珠宝不是为了给女人带来财富，而是为了使她们美丽。”借用香奈儿女士的一句话，来说明珠宝对女人有多重要，那么电影中的女明星们该怎么办？拿上自家家私上银幕？答案当然是不！而发现这个商机的，就是尤金·约瑟夫。

伊丽莎白·泰勒在《埃及艳后》中

艾娃·加德纳在《One Touch of Venus》里戴的项链

诺玛·希拉在1938年版的《绝代艳后》中所佩戴的耳饰

丽塔·海华丝在《仙女下凡》中的首饰

奥兰普·布拉纳戴的项链

贝蒂·戴维斯戴的约瑟夫饰品

欧娜·曼森的项链

十九世纪二十年代，原本从事广告行业的尤金离开了中西部地区来到洛杉矶，这里的电影业正蓬勃日上。凭借着高强的交际本领，很快与戏服设计师沃尔特·普伦基特（Walter Plunkett）成了朋友，这位沃尔特就是后来为《金刚》、《乱世佳人》等多部经典电影设计戏服的人。恰恰是这个朋友 ，给了他为好莱坞电影提供珠宝的灵感。

曾经的尤金也是个艺术品锻造厂的学徒，用金属制作一些小装饰品和雕塑。这项技能为他的人生打开了新的大门，他开始在自己位于日落大道的家里制作金属饰品，并且开创性地将表面磨砂，不仅增强了质感，也减低了饰品在片场强光下的高光反射。

除此之外，颇有魅力的尤金还在好莱坞结交了很多电影业内人士，包括明星和片场老板们。这为业务展开铺就了便捷之路。当然，初到好莱坞的尤金没法用那些贵重材料做珠宝，只能用黄铜和人造宝石等廉价材质，更无法大批量生产，也恰恰因此，他给自己带来一门新的生意，把珠宝租借给好莱坞拍摄电影。这样不需要很高成本，只需要设计更多的款式且保证每套饰品足够精巧耐用就好。

恰逢尽管整个社会处于经济大萧条时期，却成为他大展宏图的乐园。好莱坞电影黄金年代，明星们对于他全手工制作的珠宝的追捧，让他发现零售业其实也有利可图，于是创立了自己的珠宝品牌，并在高级百货店里设了柜台。这些手工制作的珠宝，因为明星效应销量大好，可以说，他是无意中开创了“明星代言”这一销售模式并获利。

耳饰加项链一套是《热情似火》中梦露所佩戴

费雯丽在《汉密尔顿夫人》中戴的项链

海蒂·拉玛在《热带女郎》中的项链

费雯丽在《乱世佳人》里的饰品

1946年丽塔·海华丝戴着编织款手链出演电影

《热情似火》耳饰

玛丽莲·梦露在《绅士爱美人》（Gentlemen Prefer Blondes）里戴过的耳环；费雯·丽在《乱世佳人》（Gone with the Wind）中戴过的项链；玛琳·黛德丽在《上海快车》（Shanghai Express）中所戴的胸针，都成了他最好的广告。而在1963年版的《埃及艳后》（Cleopatra）中，伊丽莎白·泰勒佩戴过的宝石项链在拿出来拍卖时被称为“世界上最壮观的项链”。

快速增长的业务需要有人全权处理日常事务，琼·卡斯特走进了尤金的公司，两人于1942年结婚。但是6年后，尤金意外去世，他的妻子琼全权接管了公司，那个年代的生意场上很少见女人的身影。从50年代开始，她把珠宝大量租借给电视剧，为自己开辟了新的领域。

与此同时，社会经济也复苏，富起来的人们想要真正的珠宝穿戴在身上。但是这个品牌并没有随之投入奢侈品珠宝行列，反而逐渐退出了珠宝销售行业，转向了飞机零件铸造业，特别是在第二次世界大战期间。在品牌的官网上，至今还有一句骄傲的口号：我们提供高品质的铸造物，“从珠宝到喷气式飞机”！

不过黄金年代留下的众多珠宝饰品已经成为收藏家们追逐的藏品，11月还在好莱坞举行了一场盛大的拍卖，都出自那些上世纪30-50年风靡银幕的经典作品。