丁华

新食品企业成功营销方法六：经典广告语能够有效触动消费者的购买欲望

品牌广告语是品牌卖点与消费者利益点之间进行充分沟通的语言。经典品牌广告语是品牌定位的延伸和产品系列利益点的提炼，能够体现品牌和产品的特点，能够让消费者记住该品牌，使品牌知名度快速提升，并且能直接促进产品销售的精炼语言。比如说农夫山泉天然水的品牌广告语“农夫山泉有点甜”；今麦郎方便面的品牌广告语“就你弹”；烟台好味道鸡精的品牌广告语“一点就很鲜”等等。很多消费者都是先记住了该品牌的广告语，再记住企业品牌、产品品牌和产品品类的。

经典广告语对新食品企业成功营销的作用

好的广告语能够在新产品营销中起到画龙点睛的作用，是品牌和产品传播的核心环节之一，但绝大多数食品企业或产品都没有好的品牌广告语。

一些食品企业，有时突发奇想中的一句话，企业就把这句话当成产品品牌的广告语。其实这句话可能既不符合产品的品牌定位，也无法体现产品的核心卖点，推出后让消费者产生各种各样的联想，甚至是歧义，反而不利于品牌的传播和产品的销售。

怎样为企业新产品创意出好的品牌广告语？品牌广告语并不是单独的一句话，没有我们想象的那么简单。它是整合营销策划诸多关键点中的一个核心环节，与目标消费者界定、产品品牌定位、产品卖点提炼、品牌传播概念、目标消费者描述、品牌个性、产品包装设计、终端宣传品设计、品牌广告宣传等要素共同构成一个完整的营销策略和创意设计体系。……