刘洋 高春艳

经历多年业绩高速增长的达能集团（以下简称“达能”），2018年三季度却交出了一张十年来最差的答卷。财报显示，2018年三季度，达能早期营养品业务销售额同比下降1.5%，中国区销售额下滑更高达20%。其中，2019年1月起将实施的《电子商务法》，对于跨境购的监管日趋严格，成为达能业绩下滑的原因之一。记者了解到，对此，达能已将在华奶粉业务一直以来的官方渠道与非官方渠道50：50的局面打破，将官方渠道占比提升至70%。业内人士认为，此前达能主要通过线上渠道将奶粉品牌引入中国市场，并与其他外资企业错位竞争，但是《电子商务法》即将来临，达能在华将面临很大挑战。

销售放缓致业绩增幅较差

经历连续高速增长后，2018年三季度，达能集团早期营养品业绩首次出现了下滑，根据达能管理方在投资者分析会上透露的消息，此次三季度业绩增幅较差的原因之一是达能中国奶粉销售放缓，销售额下降20%。

对于业绩下滑，达能相关负责人表示，2017年三季度，达能早期营养品在华销售增长超过50%，年度对比基数较高。同时，达能的分销渠道也在不断调整，尽管官方直接销售渠道保持两位数增长，但是跨境电商业务却面临较大压力。此外，2017年中国新生儿出生率同比有所下降，已经开始对市场产生影响。

值得一提的是，对于哪些产品销量出现下滑，达能相关负责人并未给出答复。不过，一位在法国从事奶粉代购的淘宝店主表示：“此前，我会向消费者推荐达能佳丽雅、雀巢古戈氏和法国创机然公司的伴宝乐，佳丽雅售价相对便宜。……