吴明阳

【摘 要】我国传媒进入融媒时代的现象并不是偶然，社会与政策的调整改变对媒体的发展有着重大的影响。面对互联网的渗透性、发展速度的加快，以及同质化节目日趋严重，传统媒体必须加快转型，转型必将成为传统媒体的中必任务之一，在借鉴国外发达国家传统媒体转型经验的基础上，结合中国特色，找出一条适合自身的转型和发展之路

【关键词】新媒体；音乐节目；传播

电视音乐节目各种音乐、歌曲表演为基本构成框架，运用电视的特殊技术和艺术手段加以制作，通过电视屏幕播出，给观众音乐鉴赏的音乐节目。自从《超级女声》播出后，电视音乐节目出现了新的模式，并且迎来了新的时代，电视音乐类选秀节目应运而生。然而，我国的电视音乐节目经历了辉煌之后，逐渐让观众产生了审美疲劳，同质化节目现象严重，甚至陷入生存困境。直到《中国好声音》和《我是歌手》的强势播出，电视音乐类节目才再度引起关注。

一、新媒体时代电视音乐节目的现状

步入21世纪后，新媒体的发展如日中天，从只有运用PC终端的QQ、BBS论坛、贴吧到现在三屏合一的微博、微信、视频网站、各类手机APP等等，新媒体早已融入了我们生活的方方面面。自2014年中旬，湖南卫视再次产业升级，开启了创办自己新媒体平台的先例。

湖南卫视的《我是歌手》与浙江卫视的《中国好声音》近年来在我国走红，备受关注。这两档节目在"融媒传播"中都有卓越的表现，除了正常的电视节目播出以外，都与新媒体有紧密的合作，《我是歌手》和其独播网络视频平台乐视网签约之后开办芒果TV网络独播平台，《中国好声音》与腾讯签约独播，并且它们都自己的官方微博、微信等网络互动平台。在同质化节目泛滥的时代，有内容才是王道，像《我是歌手》、《中国好声音》这样的电视音乐节目，在节目定位、赛程设置、节目环节、舞台美术、摄像非编、音响效果等方面都是专业级的标准。由此看来，精良的品质内容是电视音乐节目持续发展的原动力，而准确多样的媒介运用是另节目如虎添翼的法宝。

二、融媒传播特征--以《我是歌手为例》

《我是歌手》作为湖南卫视优质高收视节目之一，媒介融合的踪迹随处可寻，第一，作为一档电视音乐节目，《我是歌手》的主战场仍旧是电视，其高水准、专业性的节目内容把观众牢牢守在电视机前；第二，拥有自己官方网站，发布比赛实时信息，节目精彩瞬间，以及歌手深度访谈，幕后揭秘等；第三，与乐视网签约网络视频独播，观众可以在乐视网同步收看我是歌手，并且乐视网开办了《我是歌手》专题，为受众提供更多信息与互动。《我是歌手》利用湖南卫视网络独播平台芒果TV播出视频节目；第四，开设了官方微博，微信，化及百度贴吧；第五，推出了首款《我是歌手》手机APP，并建立了《我是歌手》APP与腾讯合作的QQ空间；第六，节目组首次尝试与各大电影院线合作，观众能够在全国10多个城市走进电影院观看《我是歌手》总决赛。该节目除了在传统电视收看，几乎已经深入到了生活的各个角落，只要能够看到的地方，都会有《我是歌手》的身影。

三、新媒体时代电视音乐节目的传播策略--以《我是歌手为例》

（一）网络视频传播

智能手机和家庭以wifi的普及推动了移动端视频的快速増长，视频用户规模也在持续稳定增长，其中手机作为第一大上网终端的地位更加巩固。并且2014年上半年，网络视频发展呈现出一些新变化，收看渠道方面，网络视频用户继续向移动端转移。网络环境的完善、智能设备的普及以及视频厂商在客户端的推动共同促进了移动端视频用户的快速增长。这些数据表明，台式电脑和笔记本仍旧是人们收看视频的首选渠道，而手化和平板电脑的使用率快速增长，则说明用户在移动端看视频的习惯也在逐渐养成，且用户收视的目的性、主动性也越来越强。

（二）微博传播

微博，是我国一个基于用户信息分享、传播以及获取的平台，有着时效性、随意性、互动性等特点。2009年，新浪也成为口户网站中第一家提供微博服务的口户网站。随着微博在网民中的日益火热，微博效应已逐渐形成，正悄然进入我们的生活。微博的出现把所有人拉入了自媒体时代，从此每个人不单是信息的接受者，更是信息的传播者。在誠媒进程中，许多传统媒体纷纷进入互联网领域，微博便是其中之一，很多媒体和节目都拥有自己的官方微博。在微博上的话题讨论量的多少，已经逐渐成为节目关注度与收视率的一张晴雨表。一档节目收视率如何、网民关注程度离不高，都能够在微博上的显示其热度和影响力。截止2015年4月，《我是歌手》的官方微博已有290余万的粉丝量。节目组通过微博会不时更新节目相关信息，并与各节目主持人、参赛选手、湖南卫视等官微联动起来，推出话题与网友互动。微博己成为很多传统电视节目不可缺少的"互动"阵营，而这种微博与电视的融合也呈现出有增无减的趋势。

（三）腾讯途径传播

腾讯，是中国最大的互联网综合服务商之一，拥有中国服务用户最多的互联网企业。而与传统电视联姻，定会擦出意想不到的火花。《我是歌手》第一季就与QQ合作，在QQ空间里共同推出了《我是歌手》APP。QQ是在用户规模、受众匹配度、传播效果等方面有着良好表现，拥有近6亿用户的QQ中年轻用户与《我是歌手》收视群体高度吻合。据了解，截至第一季总决赛当晚，QQ空间《我是歌手》APP互动量已突破千万、通过社交渠道传播过亿。节目开播伊始，《我是歌手》APP即在QQ空间同步上线。早在《我是歌手》节目的筹备期，腾讯与湖南卫视就己展开深度合作、确定方案。作为中国首款视网互动APP，此次合作具有的重大意义在于，中国最大的社交网络与中国最受喜爱关注的电视音乐节目之一强强联手，也是代表着传播渠道与受众的叠加，在提供精彩内容的同时开拓了互动营销的新模式。

微信作为一个成长急速的互联网平台新秀，越来越多的传媒、企业、商家注意到了它的价值。截至2013年11月，微信注册用户量已突破6亿，其海外用户超过了1亿。2013年第四季度，微信的月活跃用户数达到3.55亿。微信一成为亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件。既微博之后，微信成为各大媒体转战和融合的有一大互联网领域。为了方便观众们了解节目中最新的独家资讯、花絮及幕后等信息，节目组已开通了《我是歌手》第二季的官方微信，将用文字、图片、语音等多种形式发布观众最想了解的节目内容，包括独家新闻推荐、幕后花絮、精选专题、最新视頻等等。为了吸引受众的注意，创造巧为深度体验的互动，节目组在推广方面在官方微信平台发布"《我是歌手》四六级统一考试"趣味考卷，邀约粉丝们前来答题，在回顾《我是歌手》第一季的同时，准备迎接第二季的盛大开播。在送份由《我是歌手》精必准备的趣味考卷中，问题分为四级、六级、和火星级等诸多爆笑问题。只有曾认真观看过《我是歌手》第一季并对其印象深刻的观众乂有可能迅速准确作答。随后官方微信的内容更加丰富，互动性增强。除了推送台前幕后的各种资讯，受众可以了解到《我是歌手》收视情况和相关数据，每周竞演歌曲、排名。并且与芒果TV联动起来，受众可以观看节目精彩瞬间。更重要的是，微信平台增添了节目互动，比如：微信摇一摇得红包，我是歌手微网站、微社区、歌手全、看图猜歌、伴奏猜歌等。另外，听审报名也可以通过官方微信的渠道给节目组提交申请。

【参考文献】

[1]郝晓思.《我是歌手》的营销之道山[J].新闻世界，2013（06）.

[2]郑天放.《我是歌手》的传播策略[J].新闻世界，2013（07）.