肖必莉

【摘 要】我国的老字号见证了我国商业历史的发展，重庆商业老字号更是作为重庆人民的劳动成果而存在，既是商业文化的组成部分，也是重庆巴渝人民无形的宝贵资产。然而近些年来老字号遇到了发展瓶颈，本文分析巴渝重庆老字号品牌视觉的发展现状，提出了发展老字号和提升老字号品牌的视觉形象价值对策。

【关键词】巴渝老字号；品牌视觉形象

中图分类号：F406 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）23-0090-01

随着都市经济的不断发展，越来越多的外企品牌和合资品牌冲击了老字号的发展和价值的提升，因此更多的外来品牌在视觉形象上占领了人们的观念高地，老字号品牌视觉形象正在逐渐淡出人们的视野，面对这样的发展危机仔细分析巴渝老字号发展现状，针对存在的问题提出相应的提升巴渝老字号品牌视觉形象价值的措施。

一、巴渝老字号品牌的发展存在的问题

经过数百年发展和奋斗，巴渝老字号曾在1986年重庆被国家定位第二批历史文化名城的时候，成为了宝贵的历史文化遗产。但是随着改革开放的加快，全球一体化经济的冲击让重庆二十多个老字号品牌消失在发展的历史洪流之中。经过分析发现巴渝老字号的发展主要存在以下问题：

（一）发展经营问题

1.整体上巴渝老字号无法适应市场的新要求。首先，操作设备老旧缺乏工艺改造，传统的巴渝老字号操作设备曾被视作无形资产，存在盲目自信疏于工艺改造，已经无法适应高节奏的市场发展速度，生产的效率较低。……