吴兆函

【摘 要】2017年是我国网络综艺发展进入快车道的阶段，无论是在总体播放量还是播放形式上，投入的规模都获得了快速增长。本文分析了《大牌对王牌》和《了不起的挑战》的节目内容，介绍了节目形式、嘉宾和主持人设置以及节目特色，并在大数据背景下进行深入研究与探索。

【关键词】网络综艺；《大牌对王牌》；《了不起的挑战》；节目内容

中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）23-0074-01

随着大数据的兴起，网络综艺作为一种新的内容，播放数量也远超卫视综艺。根据2017年上半年相关数据显示，关于网络综艺的信息超过了10亿条，而明星对抗类的综艺节目，收视率更好信息量也最高。《大牌对王牌》排在综艺节目网络传播热度指数第一位，从宏观层面上看待居民利用网络在娱乐消费水平支出上持续增长，对中国经济的发展产生了一定影响。

一、《大牌對王牌》的节目内容分析

（一）节目形式。《大牌对王牌》是爱奇艺在2015年8月30开始录制的明星通告类节目，节目主题为“青春运动会”，从开播至今已有四季，共26期。节目形式是通过高颜值的主持人与最当红的人气偶像进行游戏组团，独具匠心的设置脱离了低级游戏竞技节目的类型。以2017年3月18日朱茵那期为例，节目的情怀首先是体现在能够激发观众情感的元素，所以经典场景甚至是台词的还原，以这种最为直观的方式，展现出最令人感动的地方。这种情怀的设置并不只是简单的怀旧，而是在原有的基础上加以改变与创新，这一方面的情节设置也是这档网络综艺获得成功的原因之一。

（二）嘉宾与主持人设置。《大牌对王牌》的主持人称为“王牌兄弟”——翔宝、浩浩、皮皮、大A、亘亘、圣池、小马，主持人都是95后的“小鲜肉”，颜值高且主持风格也各不相同。嘉宾设置上有的是通过热门影视剧，如《琅琊榜》、《青丘狐传说》等剧组来参加节目录制。游戏的设置也是节目真正的“核心力”，例如“谁是黄屁股”、“说的什么鬼”，考验明星的眼力以及组织能力。在市场竞争激烈的环境下，从第一季到第四季，不难发现，《大牌对王牌》的成功足以称为经典案例，在其节目形式上就已经彻底盘活了互联网文化。

（三）节目内容特点。《大牌对王牌》最大的节目特色，就是在每一集的游戏上都会根据嘉宾自身进行设置，让嘉宾与节目能够很好地互动。如在“致敬春晚”的主题中，将春晚中的每个元素贯穿游戏环节中，播放的春晚片段与《难忘今宵》歌曲的结束，带领观众重温了经典。从中可以看出的是，节目的趣味性，让年轻观众更能接受，有一个准确的定位，根据观众反馈从而更新节目内容，完成了传播与反馈的双向循环，才得以在众多网络综艺中脱颖而出，从而促进网络综艺的全面发展。

二、《了不起的挑战》的节目内容分析

（一）节目形式。《了不起的挑战》是由中央电视台引进韩国的《无限挑战》而制作的，节目类型为大型明星户外体验励志真人秀。摒弃了传统网络综艺中游戏色彩较为浓厚的东西，让明星在不同环境下工作与生活，从而发现其中所蕴含的思想感情，传递中国文化主流价值挂念。《了不起的挑战》是将明星变成了普通人，为观众提供笑点的同时又拥有教育意义。例如在第一期节目中，阮经天与沙溢体验空乘行业，将空姐的职业状态进行完美还原，让观众体会到各行业的艰难。节目所弘扬的正能量方式自然，这也是《了不起的挑战》所要传播的正能量。

（二）嘉宾与主持人设置。节目中共有六位固定主持人撒贝宁、华少、沙溢、乐嘉、阮经天和岳云鹏。从支持人阵容上看，这并不是一个星光耀眼的组合，但是他们却非常善于在日常的交流中制造笑点。根据相关数据统计，两期节目下来，微博阅读量已经达到3.6亿，谈论量30多万。通过几个“老年人”的知名度，也获得了更多低龄群体的关注，而嘉宾的选择上，也越加年轻化，这样促使央视的观众群体更加年轻化。《了不起的挑战》在网络上的播放量逐渐增加，是大数据背景下的必然选择，为观众提供更多个性化和参与度高的节目，从而促进网络综艺节目的发展。

（三）节目内容特点。六个主持人的个性鲜明，有优点存在的同时也会有缺点，节目设置上围绕着每个人的特点去进行任务的选择。《了不起的挑战》的节目特色在于真实性，没有任何提前演练与台本表演，需要的是明星在真实的情境下去创造无限的可能。结果并不是最重要的，体验的过程是接受新知识的根本途径。利用网络平台，在综艺娱乐化的同时也有各种普通人的生活，为今后本土化创作真人秀的发展提供了启示作用。

三、结语

互联网的快速发展为人们生活带来了诸多便利，网络综艺在大数据背景下得到了更好的发展。这也使得《大牌对王牌》和《了不起的挑战》被更多的观众所熟悉，节目内容真实、贴近生活，为网络综艺的发展提供了新的方向与目标，在实践上前行才是真正的发展策略。

参考文献：

[1]邱越.大数据背景下网络综艺节目的制播模式新变化研究[J].新媒体研究，2017，3（08）：94-95.

[2]周逵，何苒苒.2017年上半年国内网络综艺节目发展综述[J].东南传播，2017，（07）：1-4.