李荷君

摘 要 伴随着互联网的飞速发展，人们生活的各个方面都变得更加快捷、便利。而近些年来，一种基于互联网或者移动互联网平台的营销模式——网络营销，正逐渐发展起来，这也给图书出版企业开展营销工作提出了全新的挑战。相比于传统出版的营销模式，网络营销模式更受广大消费者欢迎。而出版企业要想通过网络吸引更多的消费者，发展壮大自己的网络出版规模，就必须了解吸引消费者的各项因素。本文从发展网络出版的营销模式存在的问题、发展现状以及相应的解决策略等方面加以论述和研究，以便于网络出版企业的营销团队可以更清楚地了解到面对互联网消费者这个群体，应如何采取更合理的营销模式，使用更为有效的市场营销策略。

关键词 网络出版；网络营销；营销模式

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）200-0205-02

当下，互联网已经成为人们生活中不可或缺的一部分，越来越多的传统出版单位深深地认识到读者对于网络的依赖性和习惯性都在发生变化。因为今天的读者不再局限于传统的线下实体书店购买方式和纸质的阅读方式，他们更依赖网络，因此网络出版应运而生。对于网络出版单位来说，传统的营销方式不再被消费者所接受，其发展面临着一定困难，急需寻求自己独特的营销模式与营销手法。网络销售的方便与快捷吸引了消费者的关注，因此其发展前景也被图书出版单位所看好，随着网络的逐渐普及，图书出版单位自然不会放过这样一个良好的商业时机，都在尽快发展自己的线上出版和销售，希望以此扩大自己的网络影响力，所以网络出版的营销战略就显得尤为重要。……