邹德伟

摘 要 随着全媒体的发展，电视台的收视率、广告收入等都面临着下滑的危机，同时，人才紧缺，节目质量难以保证，电视台如何发展，前途何去何从，是电视人面对的首要问题。

关键词 新媒体时代；电视台；转型发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）199-0014-01

新媒体时代以迅雷不及掩耳之势冲进了大众的视线。互联网加的到来，让受众获取信息的途径得到巨大变革，受众获取信息渠道的海量增加，同时，也给传统媒体，带来强大的冲击。电视台作为传统媒体的佼佼者，也开始从“求发展”变为“求生存”。如今，电视台变革已经势在必行。随着全国各地多个电视台的成功转型，我们可以总结出以下几点，来为电视台寻求发展新途径。

1 电视台制度需要创新，内部结构需要完善

电视台作为传统的事业单位，一直走在企业化改制的路上，我们可以借此契机，在改革的同时，来调整电视台的内部结构，逐渐完善电视台的内部结构。但是，如今一些电视台作为老牌事业单位，改革一直不彻底。同时，在国家政策上，也一直在倡导企事业分离，事业单位企业化管理，制度层面也有不少的改动，但是成效不多见。就是没有从根本上实现变革。传统的电视台的改革，也无非是一直用一些政策来干预市场，这样做仍然是违背市场经济发展规律，达不到改革的目的。

综合以往的电视台成功改革经验，可以发现，成功的改革，均是把自身作为市场主体，减少行政上的干预，让电视台作为市场主体，围绕市场规律来重新改革内部制度的。电视台改革也要有区分，对于电视台事业方面和市场方面的改革要有区别。首先，保持电视台媒体的国有属性不变，为人民服务的宗旨不变，宣传的大方向不变。宣传国家政府的政策法规、宣传社会正能量等以宣传为主的部分，依然以政策为导向，以政策制度为指导。但是对于电视台经营市场这一方面，则要尽量减少政府政策的干预，要真正把电视台作为市场主体，按照市场规律办事，优胜劣汰，激发电视台员工的能动性，把工作当作自己的事业，而不是吃大锅饭，这样才能激发体制内的人员的潜能，发挥工作人员的主观能动性，是每个员工都积极的参与到改革当中来，而不是置身事外。

2 节目内容上寻求新的突破

2.1 因地制宜，打造本地观众喜欢的节目

电视台要想发展，首先要有好的节目吸引观众。现在，除了卫视频道，城市电视台，面对的最多的受众，就是本地观众了。所以，城市电视台要积极打造本地观众喜欢的节目。一般受众们获取新闻信息，主要是通过央视新闻看国家大事，而像身边的小事，生活中的趣事，基本都是通过自己所在的城市新闻获取的。所以，城市电视台可以打造一些贴近百姓民生的新闻节目，为百姓说话的新闻节目，来突破瓶颈，寻求发展。除了新闻类节目，还有综艺娱乐类节目都需要创新突破。

2.2 精雕细琢，打造精品节目

要想提高收視率，吸引观众，就要想办法打造精品栏目，品牌栏目。本地观众数量有限，如何抢占收视率，只能从自身出发，提升节目质量，吸引观众，因地制宜，投其所好。比如衣食住行类节目，综艺类节目。在二人转深受广大观众喜爱的东北三省，就可以多打造一些精品，有新意的二人转类节目。

2.3 求同存异，打造特色节目

城市电视台，有很多节目，很多节目都属于同一类别，比如新闻类节目，同是城市电视台，不同的频道，像《守望都市》《城市速递》《第一播报》等等，都是贴近民生的新闻，都是报道百姓生活的新闻。如果想要抢占市场份额，就要有自己的特色，同样是百姓新闻类节目，同样是关心百姓生活，为百姓办事，那么为什么观众要单单只看一个节目呢？在这种情况下，节目组自身就要求同存异，突出自身的亮点，来吸引观众，培养忠实观众。

2.4 与时俱进，打造直播节目

随着科技的发展，直播越来越成为一种常态，网络直播红人层出不穷。各级电视台也逐渐重视起直播的应用。直播给人以更直观，更真实的感觉，所以不论是新闻类节目，还是体验类节目，都可以选择直播的形式来吸引观众，提高收视率。

3 吸引并留住人才

无论是哪个行业，想要寻求发展，都离不开人才，人才是根本，是发展的动力。所以电视台的发展也不例外，电视台想要长远发展，也需要人才的储备，人才是发展基础，始发站的不竭动力，尤其是创新型人才。在全媒体的大背景下，电视台要可持续发展，不仅仅需要文化型人才、创新型人才，还需要技术性人才作为支撑。电视台应该把人才的储备培养提到日程上来。同时，由于电视台人事制度的特殊性，在改造培养现有的人员的基础上，还要考虑如何吸引人才，留住更多的人才。

电视台可以考虑出台人才培养计划，人才激励计划，杜绝拿空饷，混日子的现象在电视台内发生。采取公开竞争机制，公开竞聘机制，能者上，庸者下。充分发挥电视台内部员工的积极能动性。

4 结论

放眼未来，媒体间的竞争将越来越激烈，各市级电视台，只有努力变革，才能有生存和发展的空间，电视台发展成为全媒体将是一种常态。新媒体时代的到来，犹如一场工业革命，正在改变着电视台生存的环境，推动着电视台的变革步伐。电视台只有敢于大刀阔斧的改革，才能在机遇与挑战并存的未来，获得更多的机遇，拥有更广阔的发展与生存空间。

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