周炼

内容摘要：商贸流通联结生产和消费，是我国第三产业的重要组成部分，在国民经济发展中占据重要地位。随着互联网及电子商务的快速发展，我国商贸流通业得到不断优化和升级，尤其在引导居民消费的作用上越来越明显，但是我国商贸流通业发展不平衡，使得商贸流通业在前端生产与后续消费的作用受到限制。此外，消费是影响我国经济发展的重要因素，当前消费需求不足对商贸流通业也产生了一定影响。因此，本文基于投入产出模型，实证分析了商贸流通与消费的关系，并基于实证结果提出相应的政策建议。

关键词：商贸流通 消费 关系 投入产出模型

引言

随着电子商务的快速发展，传统商贸流通业呈萎缩趋势，从2012年到2015年，全国百家重点大型零售企业零售额增长率从10.8%跌落到负0.1%，一些百货、超市等零售企业出现关闭部分门店的现象。反之，电商模式呈高速发展态势，2016年我国电子商务交易额达到了22.97万亿元，同比增长25.5%；其中网络零售交易达到5.3万亿元的规模，B2B交易规模达到16.7万亿元，生活服务O2O交易规模达到9700亿。我国网络购物用户规模、电子商务交易额、电子商务从业人员数量稳步增长，2016年我国网民规模达7.31亿，普及率达到53.2%，网络购物用户规模达到4.67亿，占网民比例的63.8%，较2015年底增长12.9%；手机网络购物用户规模达到4.41亿，占手机网民的63.4%，年增长率为29.8%。随着互联网技术的发展，流通条件不断得到改善，商貿流通业的影响力日益增强，作为联结生产与消费的商贸流通业已经成为经济和消费增长的重要力量。生产是消费的基本，消费是生产的动力，随着超前消费观念的深入，我国国民消费能力不断提升。商贸流通业的发展与消费之间有着密切联系，甚至有可能间接决定了居民消费的增长。因此本文将对商贸流通与消费之间的关系进行探究。

模型构建和数据来源

（一）数据来源

投入产出表是19世纪30年代由瓦西里·列昂惕夫（W.Leontief）首先提出并研究和编制的，其反映的是在一段时间内，各部门之间的相互联系和平衡比例关系的一种平衡表。由于我国每五年更新一次投入产出表，因此本文的数据主要来源于2012年全国投入产出表，并依据我国商务部2012年发布的《商贸流通业及分行业统计表》，采用商贸流通业中22个主要行业的数据信息，包括批发业、零售业、住宿业、餐饮业、家庭服务业、沐浴业、洗染业、家电维修服务业、美容美发业、人像摄影业、会展业、直销、生产资料批发业、药品流通、仓储业、再生资源回收、茧丝绸、生猪屠宰、农产品流通企业及批发市场、散装水泥、汽车销售。

此外，社会消费品零售总额与商贸流通业息息相关，因此本文将选取社会消费品零售总额来衡量商贸流通业的发展水平；而消费水平及变化则主要由居民消费水平来体现，所以文本也将用全国居民消费水平来作为衡量消费的指标。因此，实证分析将结合投入产出表，实证分析商贸流通业发展水平与居民消费之间的关系。

（二）模型构建

投入产出理论模型的构建，主要通过一个矩阵来表示各种系数和指标的测度，来描述国民经济中各产业部门之间的供求关系及投入产出等相互促进、相互依存的关系，反映各个部门在生产过程中的各种技术经济联系和数量关系，为制定和检查国民经济计划、研究价格决策、进行各种定量分析提供重要的理论依据。

其中，投入产出理论模型的基本形式可以表述为：

Ix+y=x （1）

这里为I表示的是直接消耗系数矩阵，那么单位为b的产品所消耗a产品量则可设定iab；这样x则表示总产品的列向量；y代表的是最终产品的列向量，其中包含了消费、投资和出口三个列向量，因此可以得到：

x=（P-I）-1 y=Cy （2）

那么，C则代表的是列昂惕夫逆矩阵，因此单位为b的产品所消耗a产品量则可设定为lab。可以得出（2）则代表该行业对不同行业的拉动效应。由于消费是外生变量，因此将居民消费列向量扩展加入到投入产出理论模型，那么直接消耗系数矩阵和列昂剔夫逆矩阵则可以得出以下式子：

那么，扩展后，mn+1，b则代表的是生产单位b 部门最终产品对居民部门消费品的拉动效应，所以在这个投入产出理论模型中mn+1，b将能够充分体现出商贸流通业中不同行业对消费的拉动程度。

实证分析

（一）影响力和感应度分析

通过模型式子计算得出，商贸流通业中所有行业对消费的直接消耗系数总和为0.53，可以得出商贸流通的发展需要消耗消费的0.53个产品单位，也就是说商贸流通业的产业关联度较大，对消费的拉动贡献较大。如表1所示。

表1中，在商贸流通业中餐饮业、批发业、零售业、住宿业占据了较大的部分，直接消耗系数分别为0.73、0.69、0.68、0.68。因此，从直接消耗系数来看，商贸流通产业关联度普遍较高，说明商贸流通业本身对消费的带动作用明显。

从影响力和影响力系数来看，由表2可知商贸流通的影响力为4.56，影响力系数为1.35，都大于平均程度1，因此可以得出我国商贸流通能够极大的推动消费水平的增长。

从产业的感应度和感应度系数来看，依据相应的计算公式，由表3可知商贸流通的感应度为4.21，感应度系数为1.25。可见，商贸流通产业作为整个基础性产业，对消费的波动感应度超过了1，消费对商贸流通业的拉动作用显著。

因此从商贸流通的感应度系数和影响力系数的比较来看，商贸流通与消费之间存在彼此拉动增长的相互关系，然而比较表2和表3可以发现，商贸流通与消费之间的影响力系数要略大于感应度系数，由此可以反映出目前我国商贸流通对消费增长的拉动作用要大于消费对于商贸流通业的推动作用，也就是说商贸流通业联系着生产与消费，有着更高的产业作用，更加有待进一步的发展。endprint

（二）商贸流通与消费关系的相关性分析

为了进一步研究商贸流通与消费之间的关系，本文利用投入产出模型进行商贸流通与消费关系的相关性分析。从表4可以发现，总体上看，我国商贸流通业对于消费的促进作用十分显著，其中批发业、零售业、住宿业、餐饮业、生猪屠宰、农产品流通企业及批发市场对消费的拉动作用较为明显，结构系数分别达到了0.55、0.55、0.53、0.57、0.51、0.51，其中餐饮业对消费拉动最大，从数据上看该行业每增加1个单位的投资，就会使消费增加0.57个单位；其次是批发业和零售业，这两个行业每增加1个单位的投资，就会使消费增加0.55个单位；而住宿业是每增加1个单位的投资，就会使消费增加0.53个单位；生猪屠宰、农产品流通企业及批发市场这两个行业则是每增加1个单位的投资，就会使消费增加0.51个单位；紧接着排在7-10位的依次是生产资料批发业、家庭服务业、沐浴业，分别是0.49、0.48、0.48，对于居民消费的拉动系数也较大。而这些商贸流通行业当中，对居民消费拉动系数较小的是再生资源回收、会展业和散装水泥，其分别是0.40、0.41、0.42，可以得出这三个行业在商贸流通业中对居民消费的作用较小，从实际生活中也可以发现，居民消费也较少地与这三个行业相关，这三个行业在商贸流通中发展并不占据主导地位。而批发业、零售业、住宿业、餐饮业则是商贸流通中的主要部门，“民以食为天”，尤其是餐饮业与人们的生活息息相关，因此餐饮业与居民消费之间的关系最为密切也可以得到合理的解释。

结论与政策建议

本文利用投入产出理论模型对我国商贸流通与消费之间的关系进行研究，根据实证分析可知，商贸流通对消费的拉动系数排序基本一致，可见，商贸流通业的发展能够有效拉动居民消费，而居民消费又反过来促进商贸流通业的发展。也就是说，商贸流通与消费之间存在着显著的相互促进、互相拉动的关系，其中商贸流通对居民消费的拉动作用，略大于居民消费對商贸流通的促进作用。相对于商贸流通业的其他子行业，以批发业、零售业、住宿业、餐饮业为代表的商贸流通拉动系数较大，排名比较靠前，对于居民消费的促进作用更加明显，这四个行业的快速发展能够有效扩大内需，有利于消费支出的增加与经济的增长。

因此，商贸流通业的发展促进居民消费水平的提高，为居民消费增长提供了基础条件。商贸流通业的发展为消费者丰富了产品消费的种类、优化了消费环境，加之线上线下购物的融合，更是为居民消费提供了有利条件，充分调动消费者的现实需求，拉动了消费。同样的，居民消费增长为商贸流通业提供了发展动力。生产、流通、消费是一体的，消费是生产和流通的目的，消费也会反过来影响生产和流通，如消费者的偏好影响消费的内容和方式。随着互联网快速发展，如今大多数消费者已经广泛应用手机、电脑进行网上购物，实体消费不断向网络消费转变；此外，居民的消费需求为商贸流通业带来了广阔市场，居民消费能力的提升能够有效促进商贸流通业的发展。

因此，需要有效协调商贸流通和消费之间的关系，既要快速发展商贸流通业，刺激消费；也要充分挖掘消费需求，不断促进商贸流通业的进一步发展。

第一，要实现创新发展，不断满足消费市场发展的多样化和个性化需求。当前，消费者不再满足于日常的消费需求，而更加追求个性化的功能，定制化的服务。对此，建立集购物、休闲娱乐于一体的商品贸易特色服务区，不断拓展和延伸传统商贸形式的功能和服务，让消费者在购物、饮食、娱乐的同时，不断加强出门游玩的乐趣，更大的刺激消费，满足消费者一体式体验的要求。

第二，线上线下相结合，充分发挥电商和传统商贸流通的优势。随着我国电子商务的快速发展，电商交易大幅度降低了商家的成本，然而也存在诸多劣势，如消费者体验不到商品的功能，这就造成了很高的退货率，再加上网络化的缘故，电商监管难度大，假冒产品泛滥，导致消费者满意度不高。因此，可以充分发挥线上商户和线下实体的优势，相互结合，充分利用传统商贸的优势，最大化的减少传统商贸流通的环节，加快流通速度，降低实体店铺的租金等成本，实现优势互补，进一步促进消费增长。

第三，要充分挖掘农村市场，进一步推进城乡商贸一体化建设。积极推进城乡商贸一体化建设，充分提高农村居民的消费水平，是全面促进居民消费增长的重要手段。由于农民的小农意识和长期以来的节约意识，消费意识保守，大多数的农民普遍习惯储蓄，而往往节衣缩食，他们的消费潜力没有得到释放。所以，重视农村消费市场，应该加强农民消费的进一步引导，加快推进城乡一体化建设，在显著提升农民生活质量的同时，还需对农村居民的消费意识进行进一步引导，提升农村居民消费水平，扩大电商交易在农村的规模，并加快建设农村的商贸物流基础设施，不断完善农村商贸物流体系，提高农民的消费水平。

第四，要加大信息技术的应用，有效发挥大数据的作用。我国的电子商务发展迅速，呈现出蓬勃发展的趋势，因此应该加大高新信息技术的广泛应用，重视大数据对商贸流通和消费的作用。当前，我国的消费模式已经从传统商贸模式发展为电脑购物及移动设备购物，实现了购物方式的跨越式发展。因此，一方面要充分利用大数据降低消费者的信息不对称程度，提高消费者信任度和满意度；另一方面通过大数据能够最大化的掌握消费者信息，大量获得用户体验和评价信息，并且提供产品和服务，能够让消费者可以根据自身需求定制产品，因此可以利用大数据为消费者提供能够参与产品设计和定价的机会，进一步赢得消费者的忠诚度。

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