赵平

改革开放40年，中国经济走在了再一次转型升级的新起点上。国家统计局数据显示，自2012年起，服务业开始超过工业成为中国国民经济的第一大产业；截至2017年，服务业的产业增加值在国内生产总值中占比达到51.6%，超过农业和工业的总和。这意味着，中国市场已然开始从产品时代向用户时代全面过渡，从产品导向向需求导向转变。影响消费者的消费因素也开始从“经济实用”向“品牌价值”转化，品牌开始成为主导产品价值判断的重要符号。

因此，未来的企业发展要赢得市场，就要转变传统企业发展的固有思路，立足于企业品牌形象的“画像”，打造自身特色品牌价值。

转变思维，培养品牌价值意识

长期以来，中国企业大多聚焦于企业经济的快速增长，忽视了品牌建设问题。然而，品牌建设是一个长期积累的过程，需要高瞻远瞩和持续的努力，才能看到明显成效。与西方企业相比，中国企业在品牌价值管理方面相对滞后。

然而，这其实是中国经济发展阶段伴生的一个结果。首先，在国家还不发达的时候，市场对数量的需求要大于对品牌的需求，企业通过数量的扩张就能够快速地成长。其次，中国以往的经济体制诱发了企业的短期行为，导致管理层忽视企业的品牌建设。第三，从会计制度上看，若不是通过采购获得，中国企业的品牌价值是不能计入财务报表的，这也是企业不愿更多投资品牌建设的原因，而在西方一些国家如英国，品牌价值是计入财务报表的。……