杨璐

人们脱离性别、教育程度、收入等客观因素，完全因为兴趣、爱好、价值观、生活方式等主观因素聚成新团体，他们状态分散又个性化，难以拎出逻辑链条来按序排列。但如果要从这些复杂的群体中找出能够打动他们的共性，一定在情感和心理因素的方向上。去年和未来的一段时间里，最引人注目的是“国风”。

今年2月份，“中国李宁”亮相纽约时装周，走秀图引起了时尚博主和年轻人的热烈转发。李寧公司在前几年陷入亏损时常被财经新闻报道，在人们眼中它是一个品牌老化的典型案例，可“中国李宁”犹如突破次元壁一般，受到年轻人的欢迎。到6月份巴黎时装周之前，李宁的股价已经创下历史新高，比2018年初涨了50%。研究网络舆论和消费者心理的张锐说：“从‘中国李宁刷屏开始，验证了中国元素和中国故事是这一代年轻人普遍感兴趣的主题，后来看，整个一年很多成功的营销和传播案例都跟中国文化相关。”

消费跟民族情感有历史渊源，加州大学圣地亚哥分校历史系教授、现代和当代中国消费主义研究专家葛凯甚至认为，民族主义和消费主义在中国兴起时就是交织在一起的。当时，中国因为被迫签订不平等条约，丧失了提高关税限制进口商品的权力。1900到1937年，中国淹没在进口商品的汪洋大海中，作为替代方案，从政府官员、商人到学生纷纷卷入了国货运动。上世纪头10年出版过杂志《国货月报》，30年代有国货年，定期还举办国货博览会、展览会等。……