【摘 要】 文艺片作为一种类型片， 是华语电影市场不可或缺的一部分。无论是文艺片还是商业片， 最终都要面对电影市场，而如何做好文艺片的市场化生存，成为当前研究的热点。文章结合相关政策导向对文艺片的类型拓展及相关实践进行介绍，阐述文艺片的市场营销方式及策略，进而展望当前我国文艺片市场化的生存路径。

【关 键 词】泛娱乐时代；文艺片；电影营销；路径探究

【作者单位】赵鹏，山东艺术学院。

【中图分类号】J945 【文献标识码】A

近年来，虽然我国电影的总体市场发展态势良好，但文艺片的市场却依旧一片惨淡。据《中国经济信息》记者统计，2015年所有文艺片的票房总和不足3亿元。即使是贾樟柯最卖座的《山河故人》，票房也只有3000多万元；投资9000萬元的《刺客聂隐娘》最终票房也只有6000多万元，未能收回成本。2016年5月12日，知名制片人方励在微博视频直播时，突然下跪磕头，为《百鸟朝凤》求排片。虽然2016年我国电影总票房达440亿元，但文艺片的生存环境依旧没有得到太多改善，这一系列现象反映出当前我国文艺片的生存与发展举步维艰。

如何从电影大国转变为电影强国，在商业利益驱使下平衡文艺片的艺术性和价值诉求，成为当前我国电影市场亟待解决的一大问题。文艺片产业链条的健康有序发展，离不开政策的支持和宣传营销的配合，本文将结合相关政策导向，对文艺片的类型拓展以及市场化生存路径进行研究。

一、文艺片的类型拓展与相关实践