蒋依依

从国际范围看，世界各国均将促进入境旅游作为其塑造国家形象、加强文化输出的重要发展战略，发达国家尤其如此。如日本在《新成长战略：复兴“充满生机的日本”的方案》施政纲领中提出让外国游客直接感受文化、艺术、体育和科学技术，达到树立日本国家形象的目的。为宣传国家形象，美国在国家旅游和旅行战略中制定了长达十年、经费总额为2500亿美元的促销计划。可见，以旅游形象树立国家形象已经是世界各国的普遍选择，而国家形象往往是旅游形象的前因变量，如何促进两者之间的有机耦合是增强国家“软实力”、推动旅游业持续发展的重要举措。

一、“美丽中国”的大国形象促进入境旅游持续增长

在“光环效应”作用下，游客对某个国家/地区政治、经济、技术、文化、环境、教育等方面的认知以及整体情感评估，会显著影响对该国/地区的旅游形象感知，进而影响目的地选择、旅游满意度等游客行为与评价，甚至资金、人力等产业要素的空间流动。国家形象往往取决于综合国力。经过改革开放40年的高速发展，中国已经超过日本成为世界第二大经济体，人均国内生产总值达到中等偏上收入国家水平。北京APEC会议、G20杭州峰会、金砖国家领导人厦门会晤、亚信峰会的成功举办，成立两年的亚洲基础设施投资银行吸引了87个成员国等事实表明，中国已经在全球治理体系中发挥着卓越的影响力。在国际维和、反恐、救灾、防核扩散、治理气候变化等领域的积极参与，彰显出主动承担国际责任、勇于担当的大国形象。……