刘道强 肖曲

2010年迪士尼签约上海，掀起了一轮关于中国主题乐园产业发展前景与方向的讨论和研究热潮。2016年6月上海迪士尼建成开业，很多人说这一次真的“狼来了”。两年过后的今天我们发现，上海迪士尼的开业并没有对中国本土主流的主题乐园带来预想的冲击。以方特、华侨城、长隆等为代表的中国主题乐园，仍然保持着快速发展的势头，根据TEA （Themed Entertainment Association）和AECOM发布的报告，就在迪士尼开业的2016年，方特旗下的主题乐园游客接待量比2015年增长37%，游客接待总量跃居全球第五名。面对国际品牌的竞争，中国本土主题乐园表现出了充分的自信和顽强的生命力。

故事是主题乐园的灵魂

传统游乐园以游乐设备刺激体验为主要特点，主题乐园的重点则在于主题，主题的本质要素是文化，是故事，也就是现在大家通常所说的lP。对于主题乐园来说，故事和IP是灵魂，也是核心竞争力。造IP，讲故事，在于让游客达到情感的共鸣。

迪士尼和环球影城主题乐园多年来经久不衰的重要秘诀，就在于它们强大的IP和讲故事的能力。迪士尼堪称造IP讲故事的高手，米老鼠、唐老鸭自不必说，狮子王、花木兰等大量的著名IP也有巨大的粉丝群。在经营经典IP的同时，迪士尼与环球影城还不断创造新的IP武装自己的主题乐园，创造新热点吸引游客。迪士尼以《阿凡达》打造奇异的潘多拉星球，环球影城营造《哈利·波特》的魔法世界，都带来了显著的IP效应，拉动了乐园人气。接下来，迪士尼和环球影城还将以《冰雪奇缘》、漫威英雄、任天堂游戏等IP为主题建设新的游乐项目。……