宗晓莲

中国旅游发展笔谈——国际（入境）旅游与讲好中国故事

简单粗浅地说，故事就是“过去的（有意义的）事”。十九大报告在论述文化自信和文化繁荣兴盛时指出：“推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力。”从旅游发展的实际来看，“讲好中国故事”是我国入境旅游进一步深化发展的重要途径。本期专题笔谈的作者来自法国、日本、中国香港和大陆等世界重要旅游目的地的专家学者和业界人士，内容涉及国际旅游目的地建设、主题公园、旅游形象、展览和节事等与故事的关系。希望这些笔谈能对相关的理论研究和业界实践有所启迪。

形象、品牌被视为企业的生命，而“故事”与品牌的密切关系毋庸置疑。曾担任世界十大广告企业盛世长城（Saatchi&Saatchi）亚太区首脑、维珍集团（Virgin Group）首席营销官等要职的IanRowden极为重视“故事”的作用。“The Best Brandsare Built on Great Stories”，是其广为人知的发言。大到国家形象，小到公司品牌，无不与“故事”有关。美国正是凭借当年的建国故事，和今天引导世界的IT企业、影视娱乐的无声叙述，建立了其“开拓者精神”“梦想”的品牌;法国则以贵族文化为中心的众多历史故事，引领当今世界的时尚、饮食等，建构了“文化”“最先端的感觉”的形象。苹果公司的创业者乔布斯不仅肯定“故事”的作用，而且重视“故事”所内含的未来视野，他对自己的定位是“Keeper of the Vision”，而不是经营者。好的“故事”对旅游地形象塑造、旅游产品设计无疑能起到积极的推进作用。

被称为“成熟社会”的当今世界，流通、交通等都已经达到很高水准。……