张美叶

滨州市体育产业发展现状分析和战略研究

张美叶

滨州市体育产业发展呈现良好发展势头，表现在健身俱乐部、足球俱乐部，特别是滨州各县区体育用品制造业独具特色，并走向国际，对滨州市体育产业有较好的引领作用。但是滨州市体育产业也存在体育竞赛水平偏低，观赏性低，门票收入和电视转播权收入较少，入不敷出等问题。

滨州市；体育产业；现状

体育产业经济产值占国家生产总值的比重也越来越高，体育产业的发展也逐渐成为城市发展的重要一方面因素，各省市对于体育产业的发展也越来越重视，滨州市政府为深入贯彻落实《山东省人民政府关于贯彻国发(2014)46号文件加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》(鲁政发(2015)19号)文件精神，加快发展滨州市体育产业，促进体育消费，滨州市体产业发展也应该借鉴其中精华取长补短，对于滨州市现有的体育产业进一步强化，对滨州市没有开发的体育产业也应考虑实际情况进行相应的改善。

1 滨州市体育产业发展现状

1.1 政策法规的大力支持

为深入贯彻落实山东省关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见精神，结合滨州市实际情况制定了《滨州市人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》(滨政发[2016]5号)。计划到2025年，基本建立布局合理，优势突出的体育产业体系，体育产品和服务更加丰富，体育消费需求更加旺盛，体育产业总规模超过260亿元。产业结构不断优化，体育服务业和体育用品制造业及相关产业协同发展；体育产业市场主体明显增加，培育市场主体的数量要比全年翻一番，打造全国知名体育企业和知名品牌；体育产业科技研发能力进一步创新，充分结合“互联网+”、云数据等与体育产业的融合发展。作为政府层面，将完善扶持政策，强化保障措施，确保各项目标的顺利完成。

1.2 滨州市服务行业等俱乐部的发展现状

1.2.1 健身俱乐部

滨州市健身俱乐部以金鼎健身俱乐部、时保雅健身俱乐部等为引领，滨州市健身行业起步晚，但发展迅速，在运动器材和环境方面都较先进，每个健身俱乐部都具备有氧运动区、器械区、操课区、私教区、洗浴区等，健身器材的质量合格，卫生环境舒适优雅，价格适中，私教水平也达到相应水准。滨州市健身俱乐部大部分都是分布在滨城区及各县市中心繁华地带，地域差异大，目前居民消费水平达不到相应标准、消费理念的不同也制约了健身俱乐部参与人员的数量。

图1 滨州市足球产业分布

1.2.2 足球俱乐部

滨州市足球俱乐部以肆海和宝辰足球俱乐部为主，随着滨州市名列山东省七个足球试点城市之一，滨州市足球发展事业也迅速发展起来，市民健身广场的投入使用、校园足球和社会联赛也有了突飞猛进的发展，政府部门的大力支持致使滨州市足球俱乐部蓬勃发展，在短短的几年时间拥有了自己的部门、队伍、场地。政府相关部门也大力推动相关产业的发展，如体育服务、竞赛表演、运动训练、广告冠名、用品销售等等产业。

滨州市统计局数据显示，2016年滨州市全年实现生产总值(GDP)2470.10亿元，按可比价格计算，增长7.2%。其中第三产业增加值1095.12亿元，增长8.9%。滨州市有18家足球用品制造业，生产报考球、球鞋、球衣、球门、角旗、球网，甚至包括裁判用的口哨、红黄牌；足球俱乐部12家；足球协会10个；创造了10亿元的年产值，同比增长11.2%。

从滨州市足球产业发展来看，滨州市足球产业发展经历了从无到有，经历了20余年的发展，逐渐走向正规。滨州市足球产业具有规模小发展快等特点。滨州市足球产业各门类发展的比例，如图所示。当前滨州市足球产业发展足球衍生品和足球彩票在滨州市足球产业中占51%的市场份额，超过总产业的一半。而比赛门票、传媒及电视转播仅仅占到了3%，甚至少于足球培训和赞助商的占比。足球产业收入比例不合理，需要政府合理调控，积极采取措施促进足球核心产业的快速发展，保障足球的长期稳定发展。

1.2.3 体育用品制造业

滨州市体育用品店81家，其中9家专营户外运动，其他均为运动服、运动鞋、运动器械等体育用品综合商店。体育用品专卖店197家，其中耐克专卖店18家，阿迪达斯21家，最多的双星62家，一年体育用品营业额达9.5亿元。

滨州市体育用品制造业主要分布在惠民县和无棣县，惠民县主要以生产绳网为主，惠民县李庄镇仅仅生产绳网的大大小小企业包括体育奥冉、强盛等体育用品生产企业近40家。

滨州市惠民县李庄鼎力体育用品厂，被评为山东省体育产业示范生产基地，该基地产品分为网、绳、带3大类，共计12个系列、40多种产品，广泛应用于竞技体育、户外拓展训练、休闲健身娱乐和体育设施防护等领域。截至目前，全镇年产各类体育绳网15万吨，产值16亿元，占国内市场的60%以上，并出口德国、美国、中东等20多个国家和地区，年出口交易额2000万美元。无棣县将体育产业基地主要是户外运动设备制造、渔网网具生产、不锈钢体育产品加工是该县的主要产业项目，目前，该县拥有户外用品生产企业100多家，渔网渔具生产企业60多家，不锈钢制造企业有80多家。2016年销售额700万元，预计2017年销售额达到1000万元以上。欣旺达金属制品有限公司主要生产弹弓、攀岩不锈钢用品、游艇配件等，产品种类达几百种，90%以上出口境外，月生产量150万元。

1.2.4 体育彩票业

滨州市体育彩票销售处共有146家，2016年体育彩票全年营业额达6.72亿元，销量创历史新高，足球体育彩票是其中的最主要的部分，约5.8亿元。全年筹集体育彩票公益基金2.2亿元，为滨州市公益事业和体育事业发展起推动作用。

1.2.5 体育赛事发展状况

近年来，滨州市承办的大型体育赛事逐渐增多，包括国际体育赛事有国际马拉松比赛、全运会武术单项比赛，省级赛事有山东省国际象棋锦标赛、公开水域游泳邀请赛等。市级比赛有每年的超级足球联赛、篮球比赛、乒乓球比赛等，参赛队伍赞助较少，基本没有门票和转播权等额外收入，因此各俱乐部球队发展面临的经费不足问题。

2 滨州市体育产业面临的机遇与挑战

2.1 滨州市体育产业面临的机遇

滨州市政府制定了《关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》，并且定期召开体育产业调度工作会议，再加上政策的支持和引导，营造有利于体育产业发展的制度环境。产业结构不断优化，体育服务业、体育用品业、体育竞赛等相关产业协同发展，促进体育产业与其他产业的相互融合，充分利用“互联网+”体育的模式，建设线上与线下相结合的平台，为消费者提供更加便捷的服务，为消费者提供体育赛事、体育健身、体育活动、体育用品等方面的信息。

2.2 滨州市体育产业发展面临的挑战

体育产业专业管理人才相对较少，培养机制匮乏；体育产业基地规模小，以小企业、加工厂为主，无自主品牌；体育竞赛表演业低迷，高水平体育赛事、国际国内赛事较少。滨州市竞技表演电视转播权的商业化刚刚起步，收到多方面的制约，足球、篮球等竞技表演商业化承办程度低，收入远远低于国内一线城市。

3 结语

滨州市政府对体育产业非常重视，支持力度较大，制定了专门的实施指导性意见。滨州市健身俱乐部、足球俱乐部呈现良好的发展态势，特别是滨州市各县区体育用品制造业都有自己的特色，部分产品已经打入国际市场。体育赛事水平较低，观赏性不强，建议向国际一流俱乐部学习，积极筹集社会资金，引入高水平比赛，推动体育赛事走向市场。

[1] 滨州市人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见http://www.bzty.gov.cn/bencandy.php?fid=71&id=1179,滨州市体育局官网,2017.06.

[2] 乙立华.山东省体育产业发展规划[J].当代体育科技,2014.(4).

[3] 韩衍杰.山东省体育产业现状与对策研究[J].当代体育科技,2015.(5).

PresentSituationandStrategyResearchonSportIndustryDevelopmentinBinzhouCity

Zhang Meiye

The present situation of sport industry in Binzhou is investigated and analyzed using questionnaire survey method. Results show that sport industry in Binzhou is developing prosperously, which can be seen from the unique characteristics and internationalization of fitness clubs, football clubs, and especially sport manufacture industry in districts and counties that leads the sport industry development. However, there are also problems existed in deficit due to low-level sport performance, poor appreciation values, as well as limited ticket income and TV broadcast income.

Binzhou City; sport industry; present situation

G812.7

A

1005-0256(2018)01-0038-2

10.19379/j.cnki.issn.1005-0256.2018.01.017

滨州市社会科学规划重点研究课题(项目编号：16-SKZC-9)阶段性成果

张美叶(1979-)，女，山东滨州人，讲师，硕士研究生，研究方向：体育人文社会学。

滨州学院体育学院，山东 滨州 256600

Sport College of Binzhou University, Binzhou 256600, Shandong, China.