摘 要：随着数字化技术的进步，新媒体应用的推广，给了电力企业新闻宣传更大的助力作用，使新闻的传播速度，传播范围和影响力都有很大的提高。但是企业宣传部门在利用新媒体过程中，往往还存在许多未重视的问题，一定程度上制约了新闻的宣传效果。本文将结合以往实践经验，对电力企业宣传部门利用新媒体进行新闻宣传工作中的问题进行分析并提出解决方案。

关键词：新媒体；电力企业；新闻宣传工作；问题

新媒体时代的新闻传播已经不同于以往，通过利用数字化媒体形式，新闻宣传的效果已经超过了传统媒体，对维护企业形象，调动企业良好积极性，促进企业良好发展具有不可忽视的作用，所以电力企业必须要重视这一工作，从中发现问题并解决。

一、新媒体的概念内涵

所谓新媒体，主要是相对于传统媒体来讲突出的“新”，通俗简略的说，新媒体就是所有数字化的媒体形式，例如网络媒体、移动端媒体，乃至数字化的传统媒体，具有相比较传统媒体更高的传播效率。

二、电力企业使用新媒体进行宣传新闻工作的意义

（一）减少宣传成本，提高传播效率

利用传统媒体进行新闻工作宣传，往往需要很大投入，例如报纸，电视等等，而且传播推广效果往往不好，时效性也慢，不能做到及时完成实时推广。传统媒体中电视和报纸等需要很大的经济实力才能维持，如果依托公共媒体，一是审核通过难，二是支出较多。如果依靠自己搭建平台，首先要花费大量的前期投资建设，而后需要相当一部分资金来维持。并且受平台规模限制，传播范围和影响力更是大大折扣。如果是通过广播、板报等其他方式宣传，宣传效果就会更小。而使用新媒体后则不然，数字化技术和互联网可以使新闻快速推广，及时发出，关键是新媒体平台的建立往往投入较小，日常维护也较为简单，包括公众号，微博等，取得效果的同时也大大降低了成本。

（二）扩大企业影响力，树立良好企业形象

当前电力企业也已经进入到了优胜劣汰的市场竞争环境当中，因此树立良好企业形象至关重要。除了提供优质的产品和良好的服务之外，同时要加大对企业的宣传力度，让更多人了解企业，知道企业的内在实力。通过新媒体平台对新闻的宣传推广，让用户了解了企业的情况怎么，看到企业发展的势头，感触到企业内部的严格氛围，无疑会对树立起良好的企业形象有很大的帮助，从而赢得了很多用户消费者的认同与信赖。

（三）培育企业文化氛围，增强员工对企业的荣誉感

电力企业文化建设也是工作中的重要环节，一个企业要想长久的生存发展，必须要有自己的企业文化内涵。良好的企业文化能增强企业员工的精神力量，从而给企业的发展注入更多的动力。另外，通过企业的宣传工作更能增强员工的荣誉感，让员工感到自己身处一个充满活力和文化的空间内部，可以大大提高员工的责任意识，忠诚度以及积极性 。

三、当前电力企业使用新媒体进行宣传新闻工作中存在的问题

（一）企业缺乏专业的新媒体操作者和新闻通讯员

目前电力企业当中虽然大部分都有自己的新闻宣传部门和专门的宣传人员，但是在新媒体发展的今天，已经不能够满足宣传工作的需要。一个具有良好素质的新媒体宣传工作者，必须要掌握新媒体知识，同时兼顾着对新闻学、传播学、信息学以及现代传媒的相关理论，而已经不仅仅限于能说会写，能剪辑摄影这种状态，所以提高新闻宣传工作者的业务水平，显得非常重要。

（二）稿件质量没有认真把握筛选

要想在新媒体上进行推广，必须要严格审核把握稿件的质量。一些纯属因为应付宣传工作和上级要求而赶工完成粗制滥造的新闻必须要进行革除，保质保量，宁缺毋滥是一大前提。没有质量的稿件不能不能提高企业形象，还会造成一些不良影响。

（三）宣传工作内容较为单一枯燥

由于电力企业的新闻宣传往往是企业内部的一些新闻，总而言之无非就是些日常活动，会议等等。在新媒体时代，这样的内容往往枯燥乏味，也没有太多人喜欢看这样的文章。所以在推广新闻过程中，可以在新媒体上穿插这一些生活百科等等其他正能量的知识，提高宣传内容的丰富性，从而吸引更多人前来关注。

（四）企业对使用新媒体进行宣传工作不够重视支持

由于以往利用传统媒体进行新闻宣传工作时，往往投入大，收获小，个别领导就产生了对新闻宣传工作不重视的观念，同时由于对新媒体的陌生与误解，又把这一观念转入到新媒体上来，制约了新媒体宣传工作的进步与发展，因此要想在新媒体宣传上取得长足进步，必须要有单位领导的大力支持。

四、对使用新媒体进行新闻宣传工作中的问题的解决

（一）鼓励企业员工多撰写能够反映实际，具有正能量的稿件

电力企业的新闻宣传工作不一定非要由宣传部门人员来完成，尤其在新媒体发展的今天，把握企业内部的实时热点非常重要。尤其在员工队伍当中，也有不少写作等方面出色的人才，他们在日常生活中会发现很多可以用来创作宣传企业文化和形象的创意，一经利用，可以大大提高电力企业宣传工作的效率。

（二）加大对专业新闻工作者的培训力度

前面提高，新媒体时代下，对新闻工作者有了更多的要求。因此要大力培养宣传部门工作人员对新媒体的操作技术与能力，同时加大其对现代新闻传播理论知识的学习，全面提高其业务能力。从根本上还要提高新闻宣传工作者对新闻热点的敏感程度，并设立一定的绩效考核制度，促进其积极性。

（三）增强宣传新闻内容的丰富性

新媒体时代仅仅推广关于电力企业内部的新闻无疑不会引起过多关注，因此务必要在平台上增加内容的丰富程度，鼓励新闻工作者多去寻找热点，提高对新闻事件的敏感性，同时从其他员工中征求有意义的稿件并推广，对提供新闻热点和其他正能量知识的员工进行一定的奖励。

（四）促进企业高层正确对新媒体宣传的工作的认识，加大支持

无论是建立专业强大的新闻宣传工作队伍，还是建立良好运作的新媒体平台，都离不开电力企业领导的大力支持。所以必须改变个别电力企业领导干部对新媒体新闻宣传工作的不重视性，促进其对新媒体新闻宣传工作重要性的认识，以此来得到他们对新媒体宣传工作的大力支持。

结语：新媒体时代下的电力企业宣传工作必须要适应当前社会发展的要求，在法律法规，社会效益与企业利益相统一的环境下展开，将传统媒体与新媒体相结合，全面提高企业形象和竞争软实力。

参考文献：

[1]石璐.新媒體时代电力企业对外新闻宣传工作探究[J].新闻研究导刊，2016，7（03）：260.

[2]武岚.供电企业新闻宣传及其品牌建设探讨[J].中国国际财经（中英文），2018（03）：186.

[3]王刚.如何强化供电企业的新闻宣传管理工作[J].中外企业家，2017（36）：67+69.

[4]石璐.新媒体时代电力企业对外新闻宣传工作探究[J].新闻研究导刊，2016，7（03）：260.

作者简介：

秋革拉·努苏甫汗（1986-02），女，哈萨克族， 新疆伊宁市，电气工程及其自动化本科，任职于国网伊犁供电公司党建工作部，研究方向：新闻宣传.