摘要：本文从O2O共享经济商业模式的产生入手，对其产生的驱动要素进行分析，然后分析了O2O共享经济商业模式发展的现状及存在的问题。希望以此为契机，进而研究制定相应的策略，为构建O2O共享经济商业模式进行有益的探索。

关键词：O2O；共享经济；商业模式

1共享经济商业模式的产生及重要意义

共享经济模式的产生源于社会物质生活的不断丰富以及科技革命突破性发展，使人们工作、生活中出现大量过度消费问题，于是产生“共享”现象。而日渐成熟的O2O模式在提供广泛联接的平台，同时也在全球范围内实现资源共享，从根源上解决过度消费问题，确保大量的闲置资源通过功能共享发挥应有的作用，有利于国家资源的有效利用。然而，我国正处于经济转折的重要时期，共享经济仍是新生事物，相关的理论研究较少，共享经济商业模式的研究更少。加强对共享经济商业模式现状的研究，分析其发展现状和存在问题，对于探索和建立新型共享经济平台，发展新型共享经济商业模式有着极为重要的理论意义和现实意义。

2 共享经济商业模式驱动要素分析

2.1 社交需求

人类社会不断发展，人口快速增加，推动了共享经济模式的应用与发展。人们逐渐认识到，群体消费习惯及行为对于外界也能产生影响。从群体心理来看，普遍存在沟通欲望，被尊重、被认同心理等社交欲望。计算机技术的快速发展，使社交网络满足了人们的心理需求；当社交需求得到一定的满足之后，人们开始反思交往的利他性，不断的完善社会责任体系。通过共享行为既能够推动经济发展，又能够满足人们的社交需求。

2.2 过度消费

从社会资源总量来看，当前社会资源约有40%（包括资源部分功能）左右都处于闲置状态，资源的闲置意味着资源利用率的下降，意味着资本的积压，意味着价值没有被完全发掘出来。而闲置资源大部分都是由过度消费引起的，如很多人由于缺乏计划性，大量的购买商品，而不能有效使用，导致其整体使用效果降低。因此，过度消费是共享经济商业模式的驱动因素之一。

2.3 技术创新

随着互联网技术和智能终端的兴起，为共享经济提供硬件支持，既推动社交功能的完善，又推动共享经济模式的发展，实现精准定位营销。支付宝、微信等第三方支付平台的快速兴起，为O2O模式构建了安全稳定的支付平台，使得共享经济能够形成完整的闭合回路；而NCF、二维码以及电子钱包等则在入口上引导客户实现分流。可以说技术创新推动共享经济的发展，而随着现有技术体系的不断完善，也将推动共享经济进一步发展。

3 O2O共享经济商业模式现状分析

3.1 在线产业迅速发展

共享经济实际上就是资源的合理调配与融合，随着O2O平台的发展与完善，共享经济的结合效益实现最大化和最优化。主要表现为在线产业的快速发展，如大量的旅游網站都推出自己的旅游线路，旅游也可称为共享经济的一部分，旅游资源处于闲置状态即为死物，但通过网络能够让更多的人群选择和旅游，则能够实现其效益最大化。共享经济的发展需要以人群为依托，而O2O平台具有社会功能能够将更多的人群收拢在一起，从而增强资源共享的效率。

3.2共享经济优势凸显

日常生活中不可避免的会产生大量的闲置商品，如淘汰的手机、家电等，亦或是商品的部分功能等。如果将闲置商品或者其部分功能通过O2O平台找到适合的使用者，必然会提升资源使用效率。调查数据显示，共享经济能够有效提升闲置商品的利用率，同时让有需求的人降低开支成本，来满足自己的需求。

3.3业态创新成为主流

从共享经济目前的发展来看，必须要不断的进行创新，才能够逐渐形成完善的理论及实践体系。共享经济的出现，才出现全民创新的热潮，以往社会群体很少关注生活中商品的功能开发，对处于闲置状态的商品往往也是一直放到生命终结。从共享经济本身来看，闲置物品及功能交换仅仅是初级阶段，而随着人们认知越来越深刻，必然会产生很多的需求。因此，共享经济业态创新正在逐渐成为主流，在人们的生活当中发挥越来越重要的作用。

4 O2O共享经济商业模式存在问题

4.1闲置产能调动不佳

当前，虽然O2O平台已经建立，通过淘宝、手机APP或者微店等方式，让闲置的商品及功能能够实现自由买卖，但从实际情况来看，由于缺乏相应的评估标准及条件，很多商品都处于以物易物或者低价交易状态。通过社会调研发现，虽然大部分人群都知道共享能够获取收益，但能够真正参与共享经济的人较少，现有闲置功能及商品只有30%左右重新进行流通领域，其余的仍然处于“蒙尘”状态。

4.2诚信体系建设失衡

由于国内诚信体系目前还没有建立起来，而共享经济除大型商品之外，其余的完全可以通过O2O平台进行交易，但相应的保障机制还不够完善。如商品细节描述是否属实、交易纠纷如何解决、双方权益如何保障等，实际上都没有形成完善的机制，而这些都是社会诚信体系不健全导致的。只要社会诚信体系不完善，共享经济就很难有良好的外部发展空间。

4.3移动优势调动不好

对于共享经济而言，当前很多人都是停留在“交换”层面，而且主要以价值较高的商品为主，主要原因在于价值越高当面交易就越安全，但对于大量的小件商品而言，所有者宁可闲置也不会选择去共享，以避免存在不安全因素。从实际情况来看，共享经济处于萌芽阶段，不仅与电商发展融合不好，与移动载体融合也存在差异。共享经济是随时随地存在的，需求也是无处不在的，而如何不能构建与移动终端相连的O2O平台，那么该优势也就无法显现。

5 总结

综上所述，O2O共享经济商业模式已经逐渐成为生活的常态，在极大地满足人们社交需求、提升社会资源应用效率的同时，还存在一系列亟待解决的实际问题。分析并解决好这些问题，才能更好的研究制定策略，为构建有效的O2O共享经济商业模式奠定基础。

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作者简介：周礼艳（1981.05—），女，汉族，江苏泰兴人，硕士研究生，重庆工业职业技术学院讲师，主要研究方向：企业管理。