何睿

《粉丝力量大》作者张蔷对“粉丝经济”的定义为：“粉丝经济以情绪资本为核心，以粉丝社区为营销手段增值情绪资本。粉丝经济以消费者为主角，由消费者主导营销手段，从消费者的情感出发，企业借力使力，达到为品牌与偶像增值情绪资本的目的。 ”

近年来互联网在我国快速普及，信息逐渐摆脱了原来整体化的传播形式，逐渐转变为零碎的片段，在这个时候出现了“粉丝”这个群体。有了粉丝，就可以谈谈怎么赚钱了，也就是众所周知的粉丝经济。“粉丝”如今作为一个一个的信息传播媒介，把信息修饰得更加人性，更加具有说服力，有了这样的加工，粉丝经济就产生了巨大的经济效应。

娱乐圈、网红、微商、微信公众号等等都可以看作是粉丝经济的载体。就娱乐圈来说，粉丝为偶像做出了各种各样惊人的举动，9月21日是当红组合TFBOYS队长王俊凯的生日，粉丝们除了在全球包下广告屏外，还在王俊凯18岁生日时买下天空中的18颗真星星，这十八颗星星组成了“WJK”的字样。这让人不由得感慨，家里没有矿，都不敢追星。除此之外，演唱会门票、明星代言、冠名合作，最后为偶像买单的都是粉丝。仅娱乐圈就拥有如此庞大的经济效应，可想粉丝经济早已成为众商家最看重的互联网经济部分。

“粉丝经济”相较于传统经济，其最本质的区别是产品价值的体现和“供”与“求”的主导地位。传统经济中，产品价值被明码标价，消费者在发生消费行为的时候首要关注的是产品性能，在性能相似的前提下选择价廉者。……