摘 要：本文针对高职院校市场营销专业营销实践教学体系中存在的问题进行剖析，并提出解决方法，从而对高职院校市场营销实践教学体系进行行之有效的改革。

关键词：市场营销；营销实践；教学体系改革

一、当前市场营销专业营销实践教学中存在的问题

（一）实践教学课程设置缺乏或不足

市场营销专业对实用性要求较强，但在高职课程设置方式中，仍然以理论课程居多，教学过程以理论教学为主，强调教师的教授过程，缺乏足够的实践课程，从而导致学生理论联系实践能力的缺失。

（二）缺乏必要的实践教学平台

由于市场营销专业学生没有固定及完善的实习基地，多数同学自由选取实习企业，缺乏必要的监管和指导。

二、营销实践教学存在问题的成因分析

（一）教师队伍结构不合理

最近几年，高职院校为了提高教师队伍的学历水平，引进博士、硕士毕业生担任市场营销专业的教学任务，这些教师的教学以理论为主，专业知识深厚，富有系统性和逻辑性，但缺乏实际工作经验，无法有效地指导学生实践，以及培养学生运用理论解决工作疑难的能力，造成学生的理论知识和实践技能脱节，不能很好地胜任实习单位的工作。

（二）学校与企业缺乏长效的實习合作机制

市场营销专业学生的实习应采用校企合作的方式进行，但大多数高职院校并没有与企业建立长效的实习合作机制，究其原因有以下两点：一是企业拒绝合作。……