郝茹茜

【摘 要】当下，传播环境已经发生了很大的变化，自媒体和大数据成为未来的重要发展趋势。因此，五台山文化品牌应当迎合大众传播环境，主动利用自媒体、大数据等技术，对受众需求进行精确的分析，以大众传播媒介为渠道，进行文化品牌的传播。

【关键词】大众传播环境；五台山；文化品牌

中图分类号：G2 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）30-0238-01

五台山位于山西忻州市五台境内，作为中国佛教四大名山之首，是驰名中外的佛教圣地，现存可见的文物证明最晚在北魏时已有寺庙建筑。自然风光秀丽奇特，夏季气候凉爽宜人，革命斗争遗址和遗物颇为丰富，是融佛教圣地、避署胜地、革命圣地为一体的著名旅游区，被列入《世界遗产名录》，五台山是山西省发展文化旅游产业最靓丽的一张名片。

一、五台山文化品牌的构建

（一）佛教文化是其文化品牌的核心。与其他佛教圣地，五台山具有文殊道场、汉藏同归、兼容并包和寺庙历史悠久等特色。其原因包括以下幾个方面：其一，五台山位于汉藏佛教徒共同确认的文殊菩萨的道场[1]；其二，五台山是唯一的汉藏佛教共居一山的地方；其三，五台山拥有很多教派，魔法宗更为独有；其四，建寺早规模大历史久。

（二）艺术文化使其文化品牌的重要构成部分。其一，五台山的佛教建筑数量多、朝代跨度大、保存良好，是中国建筑艺术的宝库。其二，五台山的佛教音乐源远流长，此外，五台山的佛教舞蹈也极具魅力，与佛教音乐相互融合，相得益彰。……