冯琳 许鸿敏

【摘 要】本文基于功能对等理论，从消费者心理角度，研究跨境平台中产品名称及商品详情汉译英翻译。旨在提高跨境电商英文网页的翻译质量，满足消费者心理需求，激发消费者购买动机。研究发现，跨境电商产品翻译需在语义、文体风格、文化信息和商务功效等四个方面遵循对等原则，摒弃传统的“信、达、雅”，力求做到与原文“最自然、最贴切”的对等翻译。

【关键词】功能对等理论；跨境电商；产品介绍翻译

中图分类号：H159 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）30-0195-03

在全球经济一体化进程不断加快的大环境下，互联网带动跨境电商迅速崛起。研究报告显示，2013年全球电子商务交易总额达1050亿美元，2014年我国跨境电商交易额达4万亿元，同比增长30.6%，占进出口总额的14.8%。在阿里研究院与埃森哲联合发布的全球跨境B2C电商趋势报告中，预测2020年全球跨境B2C电商交易额将达到9940亿美元，惠及9.43亿全球消费者，以中国为核心的亚太地区以53.6%的新增交易额贡献度位居首位（邵益珍，2016）。

跨境电商具有全球性、无形性、匿名性、即时性、无纸化和快速演变等特点。上述特点都是打开国际市场的关键。我国跨境电商业务已开拓到国际市场并与多个国家建立贸易关系。英语作为主要沟通语言是连接各国贸易的商务纽带和交流载体。在介绍产品信息与客户沟通过程中，准确的英语表达有助于建立良好的客户关系，进一步拓展海外市场。因此，跨境电商平台对于产品英译的重视度亟需提高，应抓住不同国家顾客群体文化习俗和背景等差异，针对性地进行沟通和交流，避免因语言不当而错失订单。……