徐紫笛 樊传果

【摘 要】地方博物馆的品牌是地方博物馆市场竞争力、资源整合力和文化传播力的综合体现。新媒体时代背景下，地方博物馆品牌传播手段及内容对博物馆市场竞争起到了至关重要的作用。品牌形象传播、文化内涵传播、网络互动传播等已经逐渐影响到一个博物馆的生存与发展。也就是说，无论是何种规格的地方博物馆，新媒体传播方式都成为其不可忽视的重要传播渠道。

【关键词】新媒体营销；品牌传播；地方博物馆

中图分类号：G2 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）30-0192-03

被“冷落”许久的博物馆在“文博热”和“传统文化热”浪潮中以全新的面貌出现在公众面前，一些博物馆话题近期不断霸屏社交网络媒体，引发了一场关于博物馆传承、发展、弘扬中国优秀传统文化的大讨论。2016年国务院印发《关于进一步加强文物工作的指导意见》，鼓励大力发展文博创意产业，博物馆文创工作渐趋成为我国博物馆文化事业重点发展的项目。2017年中共中央办公厅、国务院办公厅颁布《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，提出“推动中华文化现代化，让中华优秀传统文化拥有更多的传承载体、传播渠道和传习人群。”博物馆是传承发扬中国优秀传统文化最好的载体，在新的传播时代，如何让“不在家，就是在去博物馆的路上”逐渐流行起来。

弘扬中国优秀传统文化，必须让博物馆文化流行起来，为此就必须注重博物馆文化品牌建设，打造博物馆文化品牌。……