张铃铃 刘淑娟

【摘 要】随着新媒体时代的到来，媒介技术的日益更新，平面广告设计也因此更加需要富有创造力，需要更强的个性体现。同时，平面广告设计是集电脑软件技术和艺术创造为一体的内容，除了软件技术的熟练运用，创新创造能力尤为重要。本文就着重探讨了创新能力在平面设计工作中的重要性。

【关键词】创新创意；广告设计；设计软件；研究

中图分类号：J524 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）30-0113-02

如今科学技术飞速发展，经济市场不断扩张，平面广告已成为大部分社会企业及公司产品的竞争手段之一；设计是实践，通过实践想要在激烈的市场竞争中脱颖而出，创新创意是关键。

创新能力是无论某种技术或是各种社会实践活动，都能提供出异于常人思路却具有价值性的新想法的能力。对于平面广告设计来讲，创新能力对于平面广告作品质量的提升起着举足轻重的作用，能够加大该作品于社会中效果呈现的完美度，能使产品在众多竞争对手中脱颖而出，从而大大增加它的曝光度，提高相应的企业或产品在大众眼中影响力。

一、创新创意为广告设计提供更多的创意元素，吸引大众眼球

平面设计是文字、图案、照片和想象的组合体，通过大脑有条理的组装而形成的社会艺术。不同的文字、不同的图案、不同的照片和不同的想象力，都是属于最终画面的不同元素，而每个人不同的创新能力，能将不同的元素以千千万万种方式组合搭配，使广告设计呈现出五彩斑斓的效果。……