桂涛

【摘 要】新媒体时代，卫生健康宣传工作利用传统媒体传播遇到瓶颈，媒介融合下的传播格局对卫生健康工作提出了新的挑战。本文旨在探索公益微电影作为新媒体时代卫生健康工作传播方式创新的必然，并以《萤儿飞》作为实例，解析公益微电影在传播卫生健康工作中产生的传播效果。

【关键词】公益微电影；卫生健康；传播方式；《萤儿飞》

中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）30-0075-02

依托互联网技术的飞速发展，新的媒体时代来到了。QQ、微信、微博、网页、微信公众号、微电影等传播方式不断更迭，传播内容以“爆炸式”涌入，碎片化式呈现，受众的“有限注意力”局限了其对传播内容的选择，相比于单一的传播方式和枯燥的传播内容，受众更愿意接受以新颖的传播方式声情并茂地传播有价值的信息。受众接受习惯的变化，对卫生健康工作的传统传播方式提出了挑战。新形势下，如何发挥新媒体手段的作用助力卫生健康内容的传播，以大众喜闻乐见的方式传播卫生健康的主流价值观和正能量，增强公共卫生机构在卫生健康宣传工作中的公信力和权威性，同时潜移默化地加强大众对卫生健康知识的认知和素养，从而提高公共卫生机构的政府形象和影响力，这正是新媒体时代作为从事卫生健康宣传的工作者们急需思考和亟待解决的课题。

一、公益微电影——卫生健康工作的傳播新趋势

微电影是一种专门利用新媒体传播平台播放，适合在移动状态下观看，具有完整故事情节，“微时（30秒-3000秒）放映”“微周期制作（1-7天或数周）”和“微规模投入（几千元-数十万元/部）”的短视频。……