李静

【摘 要】随着城市化进程深入推进，城市形象的塑造与传播成为城市竞争力的重要内容。数字技术以及移动互联网的发展，逐渐瓦解了广播、电视等传统媒介传播环境，新的“碎片化”的传播语境应运而生。微博、微信、微视频、微新闻等——“微时代”已经到来，这既为城市形象的塑造与传播提供了丰富的资源，同时也带来了更多的挑战。本文从微影像与城市形象传播的关系视角，分析了微影像传播城市形象的优势，结合传播中的问题和不足，提出可行的传播策略。

【关键词】微时代；微影像；城市形象

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）30-0059-02

一、微影像与城市形象关系

（一）城市形象传播的兴起及意义

随着经济全球化、国际化的加剧，城市化进程不斷深入，一座座城市像商品般复制出来。要想在日益激烈的城市竞争中脱颖而出，城市发展必须开拓视野，城市间的竞争不仅在于经济硬实力的较量，政治、历史、环境等文化软实力也成为城市竞争的重要标准。

良好的城市品牌形象，对内可以增强市民的认同感和归属感，凝聚市民向心力；对外可以提升城市的影响力，促进城市的旅游、经济的大力发展，极大地影响着城市发展的主动位势。近年来，城市形象的塑造与传播，受到越来越多城市的重视，发掘城市本身的文化与内涵，构建城市品牌形象已形成一股热潮。

在传统媒介时代，城市形象的传播主要依靠报纸、广播、电视等主流媒体的宣传和推广。……