吴海峰 泰州机电高等职业技术学校

互联网时代的平面设计与新媒体融合初探

吴海峰 泰州机电高等职业技术学校

互联网时代的到来使得各行各业都面临着革新与改变，对于平面设计领域来说，新媒体的崛起为其带来了前所未有的发展机遇，同时也给广大设计师带来了艰难的考验。如何更好的将平面设计与新媒体融合起来，实现更好的审美效果与传播效果，是当前每一名平面设计从业者都在不断思考的问题。本文以互联网时代为背景，从多个角度入手，探讨平面设计与新媒体的跨界融合问题，旨在为互联网时代下平面设计事业的发展贡献一份微薄的力量。

互联网时代 平面设计 新媒体 融合 发展

在过去，平面设计只存活在二维印刷之中，通过充满设计感的图形、色彩搭配和空间设计，来传达特定的情绪与信息。而在当下，互联网信息技术日益成熟，平面设计的体系和内容也逐渐丰富起来，三维交互式设计在新媒体中大量应用，平面设计时必须深入了解新媒体的特点与发展规律，将平面设计的发展趋势与新媒体的发展趋势紧密地结合在一起，这样才能够创造出更加符合时代特色和信息化时代传播要求的作品，由此可见，对于人类社会的未来发展而言,新媒体强大的互动功能给予了其无限正能量,同时也赋予了平面设计新的含义。

1 平面设计与新媒体的快捷性

与电视、广播和报纸这些传统媒体不同，新媒体具有碎片式和爆炸式的特点，在互联网环境下，人们打开手机和电脑，就能接收到海量信息，而在信息的海洋之中，平面设计内容必须要快速、高效、及时地将特定的信息传达给受众，这样才能够使平面设计的价值得以实现。这就要求平面设计师在进行产品设计时，必须将快速的吸引受众视线，将受众的注意力牢牢的“抓”在产品之中。

2 平面设计与新媒体的覆盖性

智能手机、电脑等设备几乎已经成为现代都市人生活中不可缺少的物品，而人们无论是在上班的过程中、吃饭的过程中还是休息的过程中，都能够随时随地的浏览网络信息，新媒体用户也在这样的时代环境中呈爆发式增长态势。对于平面设计来说，与新媒体进行融合是未来发展的必然趋势，乘着新媒体的东风，平面设计产品能够跨越空间，不断扩大传播范围，增强影响力。而这同时也要求平面设计师在产品的设计上，要考虑更多人群和地区的特点，以便收获更为理想的传播效果。

3 平面设计与新媒体的互动性

在互联网时代，大量的信息消耗着人们的精力，所以，许多人更倾向于等待着信息来到自己的面前，而非主动去获取信息，而对于扑面而来的众多信息，人们也会有倾向性地进行选择，并且越来越挑剔。与此同时，新媒体的性质使得媒体与受众之间的关系区别于传统媒体，有着更为顺畅的互动性与参与性。针对新媒体的这一特点，平面设计要想获得理想的传播效果，就不能不与受众建立起良好的沟通关系。设计师应当向受众发出邀请，让受众参与进信息的互动之中，使产品更具交互性与参与性，更容易被受众所接受。

4 平面设计与新媒体的抛除转向性

在互联网时代中，大量的信息使得受众对于单纯的视觉信息不再敏感，平面设计也不能仅仅依靠着视觉形式的夸张来吸引受众。在视觉污染现象日益严重的当下，其他感官信息的传递成为平面设计在新媒体环境中不断成长与壮大的新途径。在不断的探索与尝试中，这种传播形式将成平面设计师的主流思潮。

5 平面设计与新媒体的圈层现象

在互联网时代下，新媒体所带来的巨量信息在给人们的生活带来了方便的同时，也在无形之中产生了圈层现象。不同圈层的受众对于对方的想法和举动难以理解，人与人之间的交流在变的更加方便和快捷的同时，却被互联网缔造了一层难以看见的隔膜。根据新媒体的这一时代特点，平面设计师应当在设计中更多的添入人性色彩和情感元素，将“情感设计”作为互联网环境下的重要命题。

6 平面设计与人性洞察

平面设计产品的受众的是人，而对人的研究和深入理解，对人类行为模式的分析与思考，是一名优秀的平面设计师所需要做的重要准备工作。设计师应当准确的把握互联网时代下新媒体受众的行为与思考模式，探寻新媒体受众的实际需求和喜好，从而找准设计的切入点，设计出更容易被受众所接受和认可的产品，给受众提供更多思考与想象的空间。比如牙膏品牌健立白设计的投影工作室，一对对拥吻恋人的剪影唯美而浪漫，广告语“用清新的呼吸亲吻你的爱”适时出现，让受众从中获得强烈的情感触动。

随着信息数字化时代的到来，同时给平面设计也带来了空前的巨变。这种巨变甚至超越了印刷术的发明对平面设计所带来的影响。总而言之，在互联网时代的大环境下，平面设计的发展必然要受到新媒体的影响与推动，新媒体的发展能够给平面设计师提供更多的素材，更好地启发设计师的思维，让平面设计的表达形式更加丰富多彩。不仅如此随着新媒体的不断完善与壮大，平面设计所带来的内容能够更加广泛的传播出去，平面设计对大众的影响力也会因此更加的深远与持久。

[1]刘星.新媒体时代下平面设计中符号学元素的导入[J].现代装饰（理论），2015（01）：165-167.

[2]毛雅坤.新媒体技术视域下的视觉传达机制及发展趋势[J].今传媒，2017（04）：84-86.

[3]王宇.互联网时代的平面设计与新媒体融合研究[D].哈尔滨师范大学，2016（12）：103-105.

吴海峰（1977年9月），男（汉族）江苏省泰州市人，研究生，工程硕士，泰州机电高等职业技术学校，主要研究方向为：计算机平面设计、动画。