李沚沭 通化师范学院

摇摆于形式和内容之间的当代国产动画发展现状研究

李沚沭 通化师范学院

当代国产动画的发展存在很多弊端，受众范围小且没有形成完整的产业链，本文从当前国产动画发展的现状来探究发展方向，利用传统文化IP将内容和形式有机结合起来，摆脱当前在内容与形式之间摇摆并且内容单薄、形式陈旧的发展现状，推动国产动画创造出属于自己的优秀作品和精神文化财富。

国产动画 制作模式 发展路径

1 当代国产动画发展现状

国产动画的发展历史比较久远了，在1960年制作的《小蝌蚪找妈妈》将传统水墨画艺术与动画电影充分融合，创作除了在国际上有中国特色的艺术风格，在那一时期各种经典而具有艺术底蕴的动画作品层出不穷，但是在近些年来国产动画的发展却一直差强人意，自从文革以来国产动画就受到了很多方面的禁锢和束缚，国产动画不再致力于探索新的表现形式，较多动画制作人才的流失、选材越来越狭隘使得日本动画在探索与发展中逐渐超越了国产动画。

经过文革的洗礼和十年动荡之后，随着改革开放中国的国产动画逐渐开始恢复生机与活力，这一时期涌现了一些经典的动画，这表现出了国产动画的定向依旧是儿童，这种太过低龄化的作品受众范围小，以至于少年和成年人逐渐喜欢上了日本动画，例如《七龙珠》、《名侦探柯南》和《聪明的一休》等。

在目前的国产动画之中依旧存在受众范围小的情况，动画内容和题材主要针对是儿童，题材较为传统和古板，忽略了青少年和成年人对动画作品的需求，传统的制作模式也缺乏创新，在众多作品中只有孙悟空这一动画形象深入广大幼儿和成人心中。在九十年代之后，国产动漫还存在严重的抄袭情况，与国外动画作品相比较，受众对象老少皆宜且娱乐化，中国动画作品的创作很大程度上受到限制，缺乏政府的支持和商业化制作，进行创作时的经费严重缺乏，动画工作者的作品缺乏创意，内容大同小异。

除此以外，在国产动画行业中缺乏专业高端人才，我国现存的动画专业人才远远不能够满足我国目前动画专业发展的需求，在很多高校还不具备培养动画专业人才的硬件软件条件，在进行动画课程教授中也存在水平的参差不齐情况，陈旧的教育培养模式导致了我国对动画专业人才的缺失，整个动画行业也没有形成完整的产业链，这种产业链是指以电影电视传播作为主要媒体，通过动画中独特的创意来带动一系列产品的开发、生产、出版、演出、播出、营销等，在动画产业链中做的最好的是美国迪士尼公司，每年出品的动画作品不仅能够带动相关玩具等消费产品的销售，还有电影制作、主题公园等业务，实现了一个良性运转的动画产业链。

2 当代国产动画的探索

意识到当代国产动画发展的不足后，一些动画人开始不断学习日本和欧美的优秀动画并融合中国传统历史文化和神话故事进行创作，这一时期出现了很多优秀作品，例如《魁拔》、《藏獒多吉》和《秦时明月》等，这些作品在形式上对观众的吸引力较大，但是原创剧本依旧以说教为主，并且剧情内容都有抄袭日本和欧美动画的嫌疑，观众对这一类动画已经审美疲劳，缺乏创新的内容是阻碍当前国产动画发展最重要的因素。再者，中国文化要是与时俱进的中国文化，不是故步自封的传统。如果你的故事已经被别人讲完了，你该怎么讲？《花木兰》就是最好的案例。这是目前中国动画要思考的问题，中国动画就不能继续在这样的大路上继续前进。在定位好自身风格的同时，我们更加要了解自己。让动画真正的做到“接地气”。在内容上国产动画需要大胆创新，不能再将低领儿童作为主要受众，要面向广大群众实现动画内容上的文艺复兴和原创，将中华民族传统文化的内容传播的同时娱乐大众，带给群众良好地观看感受。

其次，应该对国产动画进行较为细致地分类，例如日本动画按照受众的年龄和性别进行分类，儿童类的动画为6-11岁，这一类动画主要是说教和家庭温馨故事；少年热血类动画为14-25岁，内容是能够引起青少年和成年人共鸣的拼搏、友情、梦想等故事，剧情起伏较大激情澎湃；少女类动画针对的是20岁以上的女性，主要内容以浪漫的爱情为主线；青年类针对的是20岁以上的成年，将大学生活或工作后的生活作为主线内容。

国外优秀的动画电影例如《海贼王》等，都是反映了国外的文化精神，中国博大精深的文化底蕴和文化内涵也可以通过国产动画表达出来，在利用传统文化IP时动画作品很容易在形式与内容之间摇摆，将动画作品利用现代营销管理运营手段将内容和形式完美结合创造出一个新的IP来，这是内容和形式地有机结合，在创新中传承和不断升华属于中国的传统文化精神，并且融合世界上各国的优秀文化，创造出属于全世界的优秀动画作品和精神文化财富。

最后，要打造具有商业价值、符合市场需求、具备国际竞争力的国产动画品牌，推动国内形成完整的动画产业链并逐步形成辐射全国的动画产业服务网络体系，国家要对动画产业加大财政支持，推动区域性的文化创意产业投融资中心形成，成为国产动画产业崛起的有力支撑点；越来越多人的人对动画的观念更新，认识到了国产动画的发展潜能并出现了巨大的文化需求，刺激了动画市场的蓬勃发展，许多地方开始打造动漫基地，这无疑是当代国产动画发展的良好契机。

[1]王瑾，当代语境下的国产动画故事剧本研究[J]，美术大观，2017（2）：86-87

[2]王家凤，国产动画发展现状以及制作技术研究[J]，赤峰学院学报，2016,32（20）：44-46.

李沚沭（1990-），男，黑龙江齐齐哈尔人，硕士研究生，研究方向：动画设计。