王翎

摘 要：随着经济的迅猛发展以及经济结构调整，优质高端商品的经营将占有越来越大的比重，高端商品的独特性决定了高端商品的经營需要特殊的营销人才。然而长期以来大批的综合通用型营销人才远达不到市场对高端商品营销人才的素质和技能的要求，造成高端商品的营销人才缺乏，人才的供需矛盾日益突出。本文从上海商业发展精致化、精准化理念出发，要求上海职业学校在营销人才的培养方面要突破大众化的瓶颈，摆脱人才培养与市场需求脱节的现状，创新新经济形势下高端商品营销人才培养的新模式。

关键词：高端商品营销人才 人才培养模式创新 校企深度融合 双师共育养成

上海将发展成为国际时尚中心，在市级商业中心将会产生一批以销售高端商品为主体的高端商品零售企业，这对高端商品营销人才的需求将会有大幅的增加，市场上这类人才却非常缺乏，培养高端商品营销人才迫在眉睫。

一、高端商品营销人才培养严重不足

目前上海商业人均营业面积全球第一，随着经济的迅猛发展以及经济结构调整，高端商品的经营将占有越来越大的比重，高端商品的独特性决定了高端商品的经营需要特殊的营销人才。然而长期以来大批的从众化的营销人才远达不到市场对高端商品营销人才的素质和技能的要求，造成高端商品的营销人才缺乏，人才的供需矛盾日益突出。调查统计，高端商品营销人才在当前人才市场上占有率不足1%，与上海商业企业20%的要求相距甚远，从而造成高端商品营销的商业企业遭遇人才瓶颈。……