儘管大幕早已落下，但是2017年「十一」長假上演的「超級黃金周」戲碼，依然精彩紛呈，值得回味。

據國家旅遊局數據顯示，此次黃金周假期全大陸共接待遊客7.05億人次，實現旅遊收入5836億元（人民幣，下同），與2016年同比計算分別增長11.9%和13.9%。出境遊同樣火爆，網路大數據顯示，假日期間出境遊客數超過600萬人次；大陸遊客從近300個城市出發，到達全球88個國家和地區、1155個境外城市，增長近29%。

旅遊市場「蛋糕」不斷增大的同時，旅遊市場也在悄然發生改變，消費結構朝著個性化、品質化的方向升級。

從觀光到休閒、從景點到全域，遊客需求更多樣、眼光更挑剔。大陸民眾已經形成了相對成熟和穩定的旅遊偏好，兩次及以上前往同一目的地的遊客占比正不斷提高，放鬆身心成為主要目的——「到另一地體驗另一種生活」正在成為越來越多人的共識，境內遊正在經歷從單純旅遊到休閒度假的常態化升級。一些注重體驗和休閒的「健身遊」、「科技遊」、「紅色遊」、「美食遊」、「民俗遊」以及鄉村農事活動等，受到越來越多遊客青睞，以「旅遊+」融合發展方式打造的旅遊小鎮、度假區、綜合體、特色產品等成為假日亮點。

此外，旅遊消費升級大趨勢正逐漸在長假旅遊消費中得到體現。數據顯示，黃金週期間大陸民眾用於購買出境遊產品的人均支出突破了5000元/人，人均支出最高的成都市甚至突破了3萬元/人，二三線城市的出境遊人均支出增幅遠高於一線城市。

民眾漸漸鼓起的錢包，預示著富足的小康生活正在加速到來。國家統計局日前發佈，2016年大陸居民恩格爾係數（食品支出總額占個人消費支出總額的比重）為30.1%，已接近聯合國劃分的20%～30%的富足標準，旅遊、文化、體育、健康、養老、教育培訓等「幸福產業」也在快速崛起。

10月18日，習近平主席在「十九大」報告中首次提出，當今社會主要矛盾已經轉變為「人民日益增長的美好生活需要和不平衡、不充分的發展之間的矛盾」，並指出了從「小康社會」到「基本實現社會主義現代化」，再到「富強民主文明和諧美麗的社會主義現代化強國」的發展目標。

藍圖已經繪就，大陸正迎來消費升級、處處商機的「黃金時代」。正所謂「黃金周」裏有「黃金」，就看你拿不拿得到了。endprint