◎叶筱静 叶烁晴

关于禁止儿童代言的问题探究

◎叶筱静 叶烁晴

明星亲子真人秀带来了儿童代言广告的热潮，童星从综艺节目走进了广告，身上披上了相关的利益商标。儿童代言的现象也引来了民众的相关讨论。

十二届全国人大常委会第十二次会议听取全国人大法律委员会关于《中华人民共和国广告法(修订草案)》修改情况的汇报，其中在新修改广告法中第三十八条（二）中这样指出“不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人”。如果违法利用10周岁以下未成年人作为广告代言人，可能面临撤销广告批准、没收广告费用及20万元以上100万元以下的罚款。而且在《广告法》中首次界定了“广告代言人”的定义，还规定了其法律义务和违法责任。当童星做为一名儿童代言人时，是否承担得起这样的法律义务和责任？

儿童代言的现象

在2014～2015年间儿童真人秀节目喷涌爆发，这些真人秀节目的出现带火了一批童星。市场上，童星代言的产品层出不穷，这也是国内娱乐产业不断壮大带来的副产物之一。下文中根据不同产品类别分别列举了一些童星代言的现象。

儿童产品中儿童代言现象

伊利QQ星奶。伊利QQ星奶是《爸爸去哪儿》的赞助商。在第一季的爸爸去哪儿中童星们对其进行了广告宣传：喝着伊利奶，参观伊利牧场。孩子间的童真对话增加了广告的趣味性和说服力。

步步高点读机。在步步高点读机广告中cindy喊出：“爸爸再也不用担心我的学习”，顺便也将父亲田亮带入镜。……