◎张宏如

微博营销的理论基础和传播策略

◎张宏如

微博营销具有科学而严谨的理论基础，受到六度空间理论与长尾理论的双重影响，具有可计量、速度快、成本低等营销优势。要真正做好微博营销，则需要通过选择合适媒介，实行精准营销，借助微博庞大的粉丝数量，总结有力的营销意见，并能运用PRAC法则，进行关系管理，最终达到多种渠道融合，进行整合营销的良好目的。

随着时代的不同发展，尤其是在互联网迅速发展的时代，信息大爆炸的一个年代，使得微博营销的互联网营销模式迅速脱颖而出。微博营销拥有成本低、传播快、交互性非常强等优点，逐渐成为了各个大中小企业营销的重要渠道。中国的微博营销虽然已经有些年代，但总的来说还是一个蓝海市场，微博营销又是建立在系统科学的六度空间理论和长尾理论等基础理论上的营销策略。企业通过选择合适的微博营销方式能够在低成本的情况下，达到最佳的营销传播效果。

微博营销的理论基础

微博营销在信息传播中拥有很强的爆发力和效果，是因为基于科学、系统的传播学基础理论，结合社会学以及经济学等学科的基础理论，使得微博营销能够为企业和个人都带来有效的信息传播。微博营销的基础理论中关系最密切的是六度空间理论和长尾理论，这两个基础理论为微博在社交和营销这一块的成功奠定了基础。

社会学中的六度空间理论。社会学中有一个经典的理论，叫做六度空间理论，这属于一个社交类的理论，能够让微博在网络中迅速传播并且得到非常好的反馈效果。……