西方企业如何取地道中文名？

英《经济学人》2016年12月7日

在出售给中国财团后，麦当劳在十月将注册名称改成“金拱门”，引发中国人的一阵嘲讽。有人认为金拱门听起来很老土；有人觉得金拱门听起来像是家具公司。这家快餐连锁企业迅速站出来向消费者保证，各家餐厅将继续使用“麦当劳”这个音译品牌。不过，致力于向公司提供命名建议的上海企业朗标（Labbrand）副总裁刘芳（Amanda）表示，对于那些将进入中国市场的公司来说，采用音译名已是明日黄花。

舍弃音译，各外国企业转而选择能激发想象的中文名称。这通常超越了直接翻译的范畴。新入中国的企业正在从旧例中汲取灵感：BMW，唤起美感的“宝马”，意为珍贵的坐骑；Coca-Cola，可口可乐，表示“美味的幸福”。

刘芳表示，中文取名促使外国企业进一步思考希望在中国树立的形象。一接到业务，朗标会将各种选择交给各核心小组进行讨论，以确保名称用中国各主要方言读起来都不会出现负面的联想。

取名的关键一步是检验是否已被注册，中国人很喜欢注册商标：2015年，有280万个申请商标，比美国和欧盟的总和多出两倍有余。希望打入中国市场的西方企业可能时常会发现自己的产品由于新闻报道等缘故有了中文名。

哈里斯·布里肯律师事务所的马修·德雷斯登表示，有的企业甚至发现他们的中文名称被提前注册。注册的可能是自家的经销商、希望阻断其进军中国的竞争者、浑水摸鱼的冒牌公司，还有指望高价竞拍商标的好事者。德雷斯登称，由于冒牌公司可能会借发音相似为自己谋利，他建议客户将相近的商标一并注册。

正是如此，外国企业越来越意识到名称在中国的重要性。刘芳表示，随着越来越多的中国企业希望占领西方市场，也在请人帮取外国名称。中外企业都清楚知道，如果名字没有取好，社交媒体上的批评就会找上门来。

英国监狱系统危机四伏

英《展望》2018年1月号

英国的监狱系统正处于危机之中：暴力、嗑药、自残、自杀与杀人行为普遍存在。2010年在英格兰和威尔士监狱中自杀的囚犯人数为58人，而去年这一数字上升至199人。2010年约有2.7万起自残事件，去年上升至4万多人。根据政府的统计，全英国有一半的服刑人员只有11岁儿童的读写能力，自杀和暴力行为达到高峰。种种数据表明，这个系统正不可避免地从长期的失败走向严重的危机，迫切需要更多的政府关注与投入。但是受到脱欧等政策和政治困境的影响，目前政府没有更多的精力和时间来处理监狱系统的问题。据统计，前线狱警的人数从2010年的2.5万人减少到2016年的1.8万人，而11月份公布的最新的财政预算中也没有多余的资金用于监狱系统的整治。

重构线下零售，阿里巴巴雄心勃勃

美《财富》2017年12月12日

上个月，阿里巴巴斥资近30亿美元收购了中国大卖场运营商高鑫零售36%的股份。此舉似乎是在效仿亚马逊，毕竟，亚马逊数月前以130多亿美元收购了全食超市（Whole Food）。但事实并非如此，在“线上线下”（O2O）这条道路上，阿里巴巴要比亚马逊更进一步。阿里巴巴多年前就开始思考实体零售店了，希望通过帮助传统商家实现数字化来为其电子商务平台吸引更多顾客。此外，阿里巴巴还投资数十亿美元发展线下零售业务，包括副食连锁、百货商超和电子产品零售等。阿里巴巴CEO张勇称：“我们并不将这视为纯粹的实体零售，而是把它看作一个从实体向数字化转移的机会。我们仍需要实体零售店，但我们要重新定义其体验。”

负面思维的力量

美《大西洋月刊》2018年1-2月号

尽管美国人以乐观主义著称，但近四分之三的美国成年人对国家的未来持悲观态度。不过，这可能并不全是坏事。在某些情况下，悲观主义者比那些性格开朗的人表现得更好。在过去的二十年里，特别是乐观的个体经营者，他们的收入比悲观的人少25%。国家癌症研究所的研究人员也发现，那些降低患心脏病风险的人更容易表现出心脏病的早期症状。在20世纪80年代，密歇根大学的两名研究人员描述了一种被称为“防御性悲观”的策略，即通过设定低期望值和设想最坏的情况，防御性悲观主义者在各种任务上优化了自己的表现，从而实现现实生活的目标。

为修宪铺路，安倍如何帮日本拼经济？

台《天下》2017年12月6日

150年前，明治维新后的日本，在一连串的西化改革中，走上了富国强兵的道路。2018年的日本，也将逐步告别“国民爷爷”明仁天皇，迎接平成时代的终结。明仁天皇在位期间，无论是泡沫经济后的失落、二战后的纪念活动，还是地震、海啸的灾后重建，都少不了天皇夫妇的身影。庞大的工作量，终于在2016年达到巅峰。历经前列腺癌和心脏支架手术的明仁天皇，认为自己年事已高，体力无法负荷，因而宣布希望能生前退位，卸下天皇光环。10月，安倍领导的执政联盟在国会大选中，取得众议院三分之二席次的超级多数。面对平成时代走向尽头，日本会不会顺利摆脱通缩的失落，甚至成功修宪，为和平宪法划下句点，就看安倍怎么再出奇招。