文 / 王婧 中欧国际工商学院市场营销学副教授

踏入打造品牌的误区了吗？

文 / 王婧 中欧国际工商学院市场营销学副教授

还没有想清楚自身的核心竞争力到底在哪里的时候，是没有资格谈论品牌建设的。

企业都希望能够打造出属于自己的品牌，也都希望将自身的品牌影响力做到最大，借以在市场上找到一片立足之地。那么，企业应该如何打造自己的成熟品牌？在回答这个问题之前，我们不妨先追根溯源地回顾一下：何为品牌？

“品牌”一词最早来源于拉丁文，可以回溯至15世纪，其本意是“用铁烧到红”，当时也仅限于指在牛身上的识别印记。直到19世纪，品牌一词才被应用到市场和商业领域中来，大量需要包装的零售商品需要设法提高自己的辨识度，取得市场信任，品牌的概念才开始流传开。与符号识别度高且可见的“商标”或者LOGO不同的是，品牌相对而言更加抽象，甚至成了品位和身份的象征。

如何让自己的品牌与众不同？如何让消费者第一眼就能记住自己的品牌？如何才能维系保持消费者对自己品牌的忠诚度？这是国内很多企业都在思考、摸索的问题。而在摸索的过程中，企业往往忘了品牌建立的初心，不小心步入了一些误区。陷入误区并不可怕，我们需要记住的是，所谓“河冰结合，非一日之寒；积土成山，非斯须之作”，打造品牌这件事是不能一蹴而就的，而是需要滴水穿石的耐心和决心，在品牌建设方面，企业必须避开以下几大误区，才有可能获得成功。……