传统媒体的未来和变革

文/王慧臣，黑龙江广播电视台交通广播节目主持人

这是一个传统媒体最好的时代，这也是一个最坏的时代。网络为我们带来了大量的信息，新的理念，一些新的体验；广播电视因为在社会上有着广泛地影响，这个时代给我们造成了空前未有的巨大挑战。

如何由传统媒体融合新媒体发展，最要突破的一个是敢不敢否定自我，否定自己固有的观念，能不能清零？再一个难的是放弃眼前的利益。图突破去创新。传统广电行业盈利模式很成熟，不会有风险。相反，传统媒体转型发展，就看决心有多大，必须放弃眼前的利益去做更长远的事。就是传统媒体的突破创新和改变。

1 面对这样的时代，我们该怎么做？首先保持冷静，传统媒体还是要从节目的内容上去打通渠道。举例说明：考虑我们某一期节目是不是能进入手机移动终端。节目播出之后中期或后期也纳入到考虑到的范围之内。考虑节目之后能不能在网络的产业链中，在手机客户端上，是否能继续传播信息。

2 多平台内容需求，植入更多平台中，我们在家可能在用电脑，出门我们在用手机，进入咖啡馆我们可能拿起一本杂志，所以我们要考虑多平台内容的需求。这种多平台互动需求有一点特殊性，听众可以通过各种方式参与节目，不是单单的接收你的信息，现在我的节目都是互动的，不再是单项传播，听众会随时都会发表他的意见。

3 节目营销上力求做到内容营销，品牌整合和多元化，首先要把内容经营好，其次不但要考虑节目是否吸引受众，还要考虑是否好营销，把我们的节目看做一种特殊商品，要进入市场、要参与市场竞争。

4 在互联网飞速发展的今天，手机用户越来越多，已经占据了大半壁江山，手机、移动网络达到终端媒体传播目的，一个小屏幕，所以在故事讲述这一点上它呢不弱于大屏幕，所以我们非常提倡现在广播电视节目讲故事，讲好故事，主题是积极的，内容是丰富的，生动形象的，从中观众受到教义的。尝试把一个新闻报道变成一个好听的故事，大家爱听的故事这个很重要。

5 现在传统媒体和新兴媒体融合发展，这个已经是个不可逆转的潮流，在这个大潮中，怎样提升主流媒体的 传播力、影响力、竞争力，这是一个巨大话题。对于新闻媒体来说呢，还是要做好内容，我们是在新闻第一线，我们是在用我们的产品向听众传达资讯，提供文化娱乐，最主要竞争平台还是在内容上。媒体融合，形态多样广播的生产，这个集团传播力怎么样、公信力怎么样、影响力怎么样，都和做的每一期节目息息相关，和做的每一段稿件息息相关，所以做好每一期节目，每一篇报道和战略目标都息息相关。

在“互联网+”的今天，现代媒体传播的内容越来越市场化，渠道也越来越市场化，我们熟悉的市场确实发生了很大变化，尤其是互联网在加速从技术向内容靠拢,传统媒体需要发展和转型，实现内容产品、运营团队、基础业务等方面深度整合的融合发展。节目和产业互助互通，互为发展互为融合，以引进人才，打响品牌，内容创新上下功夫。

今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接人与信息的新型服务，是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。我认为我台结合实际在合作产品在互联网传统媒体与新媒体研发上发力，把广告、节目和产业在这种产品上寻求发力点，在新产品的研发和使用上让更多的用户在这个平台上得到吸引和受用。

媒体融合，他是无处不在无时不在的，不是俩个媒体机构的调整，人员的互换和资产的重组。而是说作为文化因素、历史因素传媒因素、市场因素在相互渗透，相互影响，最后形成一个新的融媒体。所以我们现在要有充分的思想准备，做够的信心，在某种意义上我们不怕新媒体竞争我们不怕新媒体压力，传统媒体需要更新大思路迎接新未来，在思想和发展上，在不断更新和变化的过程中使我们的传统媒体日趋强大，只有创新和发展我们传统媒体才能永远立于不败之地！