李健宏

（黑龙江广播电视台，哈尔滨 150000）

短视频风口下的传统电视民生栏目

李健宏

（黑龙江广播电视台，哈尔滨 150000）

短视频；传统电视民生栏目；生产策略

短视频作为新生代传播样态，今年迅速集结大量资金，紧随“直播”卷入风口期，在带给用户特殊体验、满足全民多种消费需求、服务社会生产生活的同时，也对传统媒体中短视频最大的生产“车间”——民生新闻服务栏目带来了巨大影响。电视人该如何突破“视频”的认知疆界、创新内容IP、改革视频生产模式、与新媒体携手共享短视频风口红利，真正融入新媒体、甚至成为新媒体呢？

一、短视频的美好时代

1.媒体的未来属于短视频

短视频为何能在这个时代异军突起？因为短视频利用的是用户的碎片化时间，带来的是沉浸式体验，采用的是人工智能、机器算法。短视频能以较低成本获取流量，随着手机性能的提升，短视频的创作门槛也大大降低，再加上这两年国内的网络建设速度飞快，受众移动阅读视频的消费习惯已经养成，短视频的美好时代拥有了坚实的基础。

2.视频生产的发展趋势：多元化、全民化、大数据化

现今，无论是电视民生栏目中的新闻现场、公益片，还是新媒体平台上个性化突出的厨艺、美妆等，都在通过各种新媒体平台实现分发，未来视频必将以多元化的形态和独家内容IP带着流量粉丝游走于各种平台。

传统电视视频生产是单向输出，而互联网生态里，所有关系都是交织、平等、互联的，即时的内容到达和内容互动是它的优势。未来，我国将进入一个全民化的视频时代，传媒机构、专业公司、特别是个人都将卷入新的媒介生态，在新的媒介生态下依靠变现能力成就商业价值。

传统的电视收视率统计方式多是抽样式统计，这种方式虽是统计学意义上认定的有效途径，但无法与互联网生态下动态的大数据统计优势相比。大数据统计了解每一个人想要什么、想知道什么，了解每一个人的消费愿望和兴趣爱好，同时能集合数量惊人的个体数据，形成行业趋势方向分析。

二、短视频风口下的电视短视频生产策略

1.坚守编采原则，去庸俗碎片化，将优秀的采编团队打造成专业的视频生产团队，适应多渠道传播

目前为止，短视频专业的最优秀生产制作团队仍在传统电视体系里，在这个体系里，多数独家消息、现场视频、社会新闻、趣味事件、时效人物专题都是由自己的团队采写编辑制作，各民生新闻栏目团队仍是各大电视台及其地面频道短视频内容策划生产主力军，这些栏目多依托头条、腾讯、爱奇艺或微信等互联网流量入口，分发自己的视频拆分内容，这些拆分的短视频因为及时满足了大众化的信息需求、进行的是权威性和具有公信力的采编，在纷乱的信息集合中经常拔得头筹，成为流量平台上的头部内容被推送，又被人大量转发和分享。

2.将电视大众化、线性播出思维升级为互联网分众化、开放垂直思维，并依靠传统媒体优势做足差异化和深度内容

目前，受众观看电视媒体时，多屏互动已成常态。电视受众已不再满足于某一时间点的单渠道信息接触，而是“一心多用”，对不同媒体实现多屏观看。传统电视应利用好受众的这种收视行为，把握契机，将传统电视大众化、线性播出思维升级为互联网分众化、开放垂直式思维，增加事件、现场的线上话题营销、增加趣味性内容的平台互动，迅速抓住短视频风口带来的粉丝增涨红利。

3.利用原有品牌、公信力和社会影响力再造“新媒体”，将原忠实观众转化为忠实用户

传统媒体产生时间较长，特别是民生节目经过近二十年的发展，以形态丰富的视频和现场直播拥有了众多忠诚的用户，其社会影响力、公信力和舆论引导力是其他综艺节目和电视剧集无法媲美的。民生节目以原有品牌为基础，利用其贴近性的服务、本土化的视频内容IP和强大的一线采编团队再造一个与之平行发展、交叉互动的新媒体，是传统电视融入互联网风口的有效途径。

4.利用短视频风口期大量原创优质内容，制作适合大众传播的电视视频节目，实现新媒体平台对传统媒体平台的内容反向输出

新媒体和传统电视媒体各有优势，可以互相合作、取长补短。传统电视媒体的视频播出需要特定的采集、编辑、发布机制和制作费用，传播速度较慢，而网络媒体视频传播时间快、内容新、制作成本低；电视媒体起步早，但一直未能与普通大众实现即时有效的互动，网络平台却能对内容进行即时互动、即时反馈。另外，在传统的媒介生态环境中，民生栏目的受众群体大多数是中老年人和一些低收入人群，受众群体不均匀，因此，在新媒介的生态环境中，电视民生栏目要使多样化的新媒体技术得到广泛应用，拓宽受众群体，根据不同受众群体的特点对不同的信息内容进行一定的规划，在传播方式上进行相应的改善，由传统的公众信息传播方式向分众信息传播方式转变。

内容的碎片化和可视化是时代大潮的转折，短视频不仅仅是风口，也是传媒行业产业升级的重要方向。“在短视频垂直细分领域，年龄性别职业收入不是最重要的，最重要的是人群的消费特征，以及背后的审美喜好和价值取向。”电视视频生产、特别是民生服务类视频，在兼具维护社会正义、保障社会公平、传播社会公共事务的职责同时，只有紧跟短视频风口，开拓优质原创内容，留住用户与流量，做好新媒体社群运营，才能在丰富的新媒介生态环境下，扭转颓势，焕发生机，拥有更广阔的发展路径。□

（编辑/穆杨）