张良伦 贝贝网CEO

新母婴3.0时代的三大驱动力
——社群、科技、数据

Market Dynamics of Maternal and Infant 3.0 Era

张良伦 贝贝网CEO

在贝贝集团主办的“贝贝•2017中国母婴峰会”上，贝贝网CEO张良伦分享了他对母婴行业发展的观察。他认为，母婴行业走过了2004年高速增长的1.0时代、2014年随移动互联网崛起的大爆发2.0时代，如今移动电商的玩法也逐渐过时，母婴行业进入了拥抱数据、拥抱科技的3.0时代，即新母婴时代。“社群、科技、数据”将成为行业发展的三大驱动力，社群力量将是未来十年整个母婴行业第一驱动力。会上，贝贝网宣布联合艾瑞咨询、清华大学大数据与人工智能实验室共同成立母婴研究院，并详细阐述了贝贝网的“大母婴”战略布局。

新母婴3.0时代的趋势与挑战

张良伦认为，在新母婴3.0时代，母婴产业已从生产货品之争走向用户心智信任之争，消费者进入一个“我”的时代，每个人都是以个体为中心。其特征在于：第一，我喜欢的品牌没有大小，再小的品牌也是品牌；第二，非常信赖朋友的推荐；第三，“我”有强烈的表达口碑的意愿。

在这极度“自我为中心”的时代，出现了三大明显趋势：第一，社群消费急剧增加，微信电商已经是千亿级市场；第二，渠道深度下沉，未来三五年最大的机会恰恰是三、四、五线以及城镇消费全面升级的机会；第三是国产品牌的崛起，消费者开始回归信任国产品牌。

据贝贝网母婴研究院现场发布的报告显示，2017年中国线上母婴消费人群中，二、三线城市最多，占比分别为21.4%、21.0%；与2016年相比，母婴市场渠道在下沉，2017年一线城市增长放缓，二、三线城市有明显增长，四、五线城市增长迅猛。……