宗妍

浅析移动社交游戏行业发展模式

宗妍

作为移动互联网时代的重要组成部分，移动社交游戏近几年得到了空前的发展，但也存在内容简单、同质化严重、死亡率高等难题。文章从移动社交游戏的定义、行业发展、学术研究等部分展开阐述，并从产品开发、运营等角度，为游戏厂商提出了一系列市场策略与管理优化建议。

移动社交游戏；行业发展；学术研究；管理建议

一、引言

随着4G、WiFi等移动通信技术的发展，以及智能手机、平板电脑等移动终端的普及，移动游戏市场发展迅猛。TalkingData数据报告显示，2016年中国移动游戏的行业收入规模达661.7亿元，移动游戏活跃设备的规模已达11.3亿。大量游戏厂商进入到了移动游戏市场，极大地促进了移动游戏的发展，但也涌现出了产品同质化严重、侵权情况迭出、用户留存率低等棘手问题。移动社交游戏行业如何解决难题、维系发展，值得深入探讨。

二、移动社交游戏的定义

Hou（2011）提出移动社交游戏不同于电脑端的游戏，它属于休闲游戏、涉及到多个玩家、并且使用的是实名身份，是集游戏应用与社交网络于一体的平台；Pei-ShanWeietal.（2014）认为用户在移动终端与朋友或者陌生人在社交网络上体验的休闲游戏可定义为移动社交游戏。

目前，针对移动社交游戏还未形成一个标准统一的定义，本研究基于以往的中外学术研究及研究范围，定义移动社交游戏为用户在社交网络上可以和朋友或他人进行互动的移动端游戏。

三、移动社交游戏的行业发展

在移动互联网飞速发展的时代，游戏一直是被广为关注的焦点，移动社交游戏更是经历了更新换代般的发展；……