费薇娜

（西安文理学院，西安 710065）

我国城市体育旅游资源与产品的理论和实证探究

费薇娜

（西安文理学院，西安 710065）

旅游业作为现代服务业，是我国第三产业发展的支柱和龙头，是拉动经济增长、刺激消费的重要产业。围绕我国城市体育旅游资源与产品的理论和实证进行研究与讨论，以期为城市体育旅游资源的利用和产品开发提供思路和参考。

城市体育旅游；资源；产品；实证

随着体育消费需求和消费能力的不断提升，体育旅游已经成为现代社会经济发展的一个新的增长点。充分利用城市体育旅游资源，开发有吸引力的城市体育旅游产品，是发展我国城市体育旅游的重要战略。

一、城市体育旅游的概念和特点

（一）城市体育旅游的概念

了解城市体育旅游，首先需要了解城市旅游这一概念。通常认为，城市旅游即以城市为旅游目的地而进行的旅游活动。依托城市中的建筑、文化、产业、自然等景观，吸引游客进行观光休闲。广义的城市旅游是建成区的旅游活动和郊区旅游活动的总称，而狭义的城市旅游主要是指城市旅游产业。随着城市旅游产业和体育产业的发展，体育旅游这一概念逐渐被越来越多的人接受。目前，国内的对体育旅游概念的界定主要分为两类，即以体育为中心和以旅游为中心。无论是以体育为主导还是以旅游为主导，都应以满足旅游者的需求为主，使旅游者实现休闲和娱乐的旅游目的。从产业的角度来看，体育旅游应该是旅游者在进行旅游活动中，从事的各种体育活动和社会关系的总和，是一项融合体育、观光、娱乐、探险等体育活动为一体的新型服务产业。包括钓鱼、登山、高尔夫等休闲体育旅游，奥运会、世界杯等体育观光旅游，滑雪、射箭等竞技体育旅游，探险旅游、激流旅游等户外体育旅游，网球、羽毛球、潜水等健身体育旅游。根据对城市旅游和体育旅游的概念进行分析，可以看到，城市体育旅游即以城市建成区、城郊为主要旅游目的地，综合开发并利用各种体育资源或体育景观开展体育活动，吸引旅游者进行观光、休闲、游览等活动的总称。

（二）城市体育旅游的特点

1.以城市特色为主导。城市体育旅游应以城市特色为主导，综合考虑城市的地理位置、自然资源、风土人情、文化环境、气候特征等客观条件，突出城市的风光、风貌、风情，开展多样性的城市体育旅游活动。例如体育休闲健身、体育赛事旅游、体育主题公园等，选择1—2种特色产品作为主导，形成以城市特色为主导，辅以丰富多样的城市体育旅游产品的格局。例如温哥华，充分利用了城市特色成功打造冰雪之都。

2.集聚性和分散性相结合。城市体育旅游主要分为建成区和郊区两个部分。人口、文化和资产相对密集的建成区具有良好的体育旅游资源和旅游市场，是体育旅游发展的主要区域，集中了体育赛事观光、体育休闲健身等体育旅游产品。另一方面，城郊地区具有良好的自然资源，适合开展运动体验、度假等体育休闲活动，由于城郊的自然资源比较分散，因此从整体上看，城市体育旅游的空间具有明显的集聚性和分散性相结合的特点。

3.旅游产品具有变化性和相对稳定性。城市体育旅游如体育赛事、体育演艺活动等，具有较强的变化性和灵活性，与传统旅游景观相比，具有明显的优势，能够随着市场的变化而调节。另一方面，体验性旅游产品等，由于利用了城市体育旅游资源，具有相对的稳定性。城市体育旅游产品的变化性和稳定性能够相互补充，相互配合，有效地刺激消费，提高体育旅游产品的市场竞争力和吸引力。

二、城市体育旅游资源与旅游产品的相关概述

第一，城市体育旅游资源。城市体育旅游资源的分类具有开放性和多样性，侧重点不同，对城市体育旅游资源的分类也存在差异。从资源的角度上看，资源可以分为社会资源和自然资源，旅游资源也可以分为人文旅游资源和自然旅游资源，根据这种划分方法，对体育旅游资源的划分不够细化。因此，对城市体育旅游资源的划分还应该综合考虑资源属性、资源范围、资源的利用程度和开发程度等因素。将城市体育旅游资源分为城市体育旅游自然资源和社会资源两大类。城市体育旅游自然资源分为山体、森林等陆地体育旅游资源，湖泊、河道等水域体育旅游资源，以及高空、低空等空中体育旅游资源几个部分。城市体育旅游社会资源分为生物体育旅游资源，如体育运动用的马、牛等；人力体育旅游资源，如体育明星、体育人才等；人文体育旅游资源，如体育场馆、体育雕塑等。城市体育旅游资源不仅具有自然旅游资源和社会旅游资源的基本特性，同时由于其开展活动的主要空间是城市，因此还具有区位性、聚散性、开放性等特征。城市体育旅游资源决定了体育旅游产品的类型和档次，对城市体育旅游产业发展的整体速度和水平具有重要的影响，在一定程度上，也决定了城市体育旅游产品的市场营销能力和效果。由此可见，城市体育旅游资源是一个城市体育旅游产业发展的重要基础和制约因素。

第二，城市体育旅游产品。作为一种旅游产品，必须具有一定的吸引力才能有效激旅游者的消费意愿。目前，我国主要的城市体育旅游产品包括：城市体育赛事旅游产品，如亚运会、马拉松等；城市体育场地旅游产品，如滑雪、攀岩；城市体育演艺旅游产品，如骑马、跳杆；城市体育节事旅游产品，如冰雪节、武术节；城市体育会展旅游产品，如体育旅游博览会；城市体育实体景观旅游产品，如体育雕塑公园、大型体育场馆；以及城市体育保健康复旅游产品；城市体育修学旅游产品；城市体育度假旅游产品；城市体育主题公园旅游产品等。城市体育旅游产品的开发是发展城市体育旅游产业，促进其健康、可持续发展的关键内容。打造具有吸引力和竞争力的城市体育旅游产品，避免千篇一律，应综合考虑城市的体育旅游资源，突出城市特色。在城市体育旅游产品的开发中，应坚持原则，避免盲目开发造成资源浪费。首先，坚持打造吸引力强，能够刺激旅游者消费的旅游产品，开发稀缺性的旅游资源，创造城市体育旅游名片；其次，应充分考虑城市的总体规划，符合城市的性质、定位和发展方向，综合分析资源的发展优势和重点，形成科学、合理城市体育旅游格局，提高城市体育旅游产业发展的可持续性。此外，城市体育旅游产品的开发应坚持效益原则，即以实现社会效益、生态效益和经济效益的统一为目标，坚持市场导向的同时，关注生态和社会环境的容量，使城市体育旅游产业的发展具有活力和生命力。

三、城市体育旅游产品的案例实证

第一，城市体育赛事旅游产品的典型案例。随着体育的市场化发展，体育赛事也不再是单纯的竞技体育活动，融合了政府、企业、消费者、传媒等多方面因素，是一项具有复杂性和特殊性的体育活动和体育现象。体育赛事受多种因素的制约，包括赛事的规则以及传统习俗等，具有组织文化、项目管理和市场潜力，在运动分享的同时，具有一定的经济效益和社会效益。现代体育赛事的发展，不仅关注体育竞技的参与者，同时也关注消费者，为大众提供观看、参与、娱乐等多种赛事产品，满足公众的体育分享需求，吸引大众进行旅游消费。城市体育赛事旅游产品主要具有以下几个特点：首先，公众只能在赛事期间参与旅游消费，具有瞬时性。其次，体育赛事作为一种无形产品，具有无形性，属于服务产品，服务质量起到决定性的作用。此外，体育赛事产品还具有附生性、动态性、非季节性以及较强的延展性。从性质上看，体育赛事分为观赏性赛事和参与性赛事。从空间上看，体育赛事又分为洲际性赛事、全国性赛事以及区域性赛事。从竞赛项目上看，体育赛事还可以分为综合性赛事以及单项性赛事。根据不同的赛事，能够分别在赛前、赛期、赛后等各个阶段，有针对性设计体育赛事产品。以北京奥运会为例，在2008年奥运赛前、赛期、赛后，国家旅游局推出了一系列的旅游活动，是我国城市体育旅游发展中的一个成功案例。大量旅游者的涌入刺激了旅游消费，带来了可观的旅游收入，对今后大型赛事的开展具有重要的借鉴意义。

第二，城市体育场地旅游产品的典型案例。场地产品这一概念是由科特勒和史密斯等人提出的，早在20世纪90年代，人们就开始了对场地的研究，并提出场地的发展本身就能够成为一个具有吸引力的产品，能够满足和吸引消费者，具有一定的市场价值。通常情况下，城市体育场地旅游产品的开发需要一定的自然体育资源作为基础，因此，具有不可移动性和区域性，如户外山地产品、海洋体育场地产品、冰雪旅游产品等。根据城市的定位和特色不同，城市体育场地旅游产品还具有多样性的特点。比较典型的城市体育场地旅游产品如美国的迪斯尼主题乐园、法国地中海俱乐部、荷兰鹿特丹的热带娱乐园等，都是成功的场地旅游产品。以哈尔滨市的冰雪旅游产品为例，滑雪旅游已经成为哈尔滨冬季旅游的核心产品，具有较强的吸引力，促进了哈尔滨的旅游业发展。尤其是亚布力滑雪场地产品和冰雪大世界产品，已经成为哈尔滨市的城市名片，是带动哈尔滨旅游业发展的重要动力。高山滑雪、自由式滑雪、跳台滑雪、越野滑雪等多样的滑雪场地，能够满足各种大型滑雪赛事的需求，结合赛事体育旅游产品，提高市场竞争力和吸引力。冰雪大世界场地旅游产品作为当今世界上规模最大、冰雪娱乐项目最全、冰雪艺术景观最多的冰雪主题游乐园，有“冰雪迪斯尼”之称。丰富多样的雪地活动和雪地项目，是冰雪大世界场地旅游产品的主要特色。在滑雪场地旅游产品和冰雪大世界场地旅游场地产品的联合带动下，形成了哈尔滨市特色的冰雪旅游产业格局。

四、结语

综上所述，城市体育旅游主要聚集在建成区和郊区，依托特色的自然体育旅游资源和社会体育旅游资源，开发城市体育旅游产品。以打造具有吸引力和竞争力的城市体育旅游产品为目标，充分利用和发挥城市特色，围绕城市定位和发展规划，进行城市体育旅游产品的开发，包括赛事体育产品、场地旅游产品、节事旅游产品、演艺旅游产品等，推动城市体育旅游产业的发展。

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[责任编辑 史丽丽]

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1673-291X（2017）22-0147-02

2017-02-20

西安市社会科学规划办重大课题“基于全域旅游的西安市‘体育+旅游’发展路径研究”（17T62）

费薇娜（1975-），女（满族），辽宁清源人，副教授，硕士，从事体育教育与社会体育学研究。