张晓卉

摘 要：随着现代社会的文化与经济迅速发展，人们在选购商品的过程中越来越具有选择性及比较性，所以给食品包装设计领域带来了更多快而新的发展，食品包装在近年来越来越受到人们的重新认识，认识到食品包装不仅在食品本身的特点中被选择，也在食品华丽的包装下更具有了被选择的机会，我国的设计师们越来越意识到消费者的审美习惯，所以对食品包装的视觉元素的正确深刻认知和灵活运用，寻找更具有新颖的食品包装设计之路势在必行。

关键词：平面元素 食品包装 视觉元素

认识食品包装设计中平面元素组成部分是包装设计的重中之重，食品类包装设计不仅要实现基本盛装、保护商品功能外，还需要具备美观、简约还有一定的文化内涵的目的。既宣传产品本身，又可以提升品牌，具有物质成本以外的价值。

一、图形元素在食品包装设计中的展现特点

在食品包装商品中，能够激起受众购买商品欲望行为的，平面元素图形设计占有特别主要的位置，是视觉传达上最直接的符号。

图形元素作为食品包装中的视觉平面元素，在包装设计中主要具有三种表现方法：具象图形表现、抽象图形表现及装饰图形表现。不同的表现手法会给受众带来不同的感受，并且传达不同的表现理念。

1.具象形式

顾名思义就是图形的具体形象，没加工的真实形象，能够真实地再现产品的写实形象。具象的图形在包装设计中不仅有写实的手法外，还能经过特殊处理后达到若干种图形组合后更好的视觉呈现。……