文 | 卜克刀

一个品牌如何培养年轻群体的品牌忠诚度？

文 | 卜克刀

当“95后”“00后”成长为消费主力时，所有的品牌都面临着一场品牌年轻化的考验。

当尝试转型的品牌遇上一言不合就Diss的网生代，品牌忠诚度是什么样子呢？

事实上，品牌忠诚度从来都是一个伪命题。看起来是“品牌好用户爱”的品牌效应，实为“圈子相同”的用户选择。年轻用户们从不会忠于某一品牌，而是遵从内心的选择。品牌想培养用户的品牌忠诚度，就应该加入年轻人的圈子和他们“玩”在一起。在被认可的预设场景里沟通互动，才会进入选择List占领用户心智。

比如，开学季品牌们纷纷走进校园讨好年轻用户，有趣又好玩的花样，全方位撩动着高校学子们的神经。在过去的这一轮开学营销战役中，腾讯视频校园许愿季活动惊艳而出，不仅新生爱上开学的美好时光，更让腾讯视频的年轻化战略深入人心，品牌忠诚度不言而喻。

校园许愿季引爆200所高校 年轻范儿占全了

炫酷十足的校园许愿季，腾讯视频示范了开学的N种打开方式。年轻化的潮流基地、年轻化的创意场景、年轻化的趣味互动……一群年轻人用年轻人喜爱的方式，搞定了另一群年轻人。活动走心，品牌更走心。

1.年轻化场景，2017最燃主题宿舍、巨型礼盒刷爆社交圈

腾讯视频校园许愿季独家送上主题宿舍、巨型礼盒，新朋老友通通都拿下，成就了一场9月最有趣的校园Campaign。

电视剧里，偶像的宿舍美出天际；现实里，大学宿舍满眼水泥墙、架子床简陋不已。