[摘 要]“留白”在广告设计中的运用，是将新的设计思维融入到设计中来，提升了设计品味，营造出了新的视觉感知。

[关键词]“留白”；设计品位；视觉感知

中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2017）40-0388-01

1.“留白”的艺术来源

在平面广告设计中，通常都会以各种图形符号作为意象的载体出现，来表达内在的特定含义和信息。除了具象等一些常见的意象表现形式外，还有一些特殊的意象表现形式，那就是“留白”。“留白”可被视为意象表达的一种特殊形式，借鉴中国传统绘画中“留白”的特殊表现方法来表现出相关意境。如果设计师把这种处理手法引入到平面广告设计中，可以更好的提升和强化作品的视觉传达效果，加强作品的格调趣味性，增强作品的意蕴美和形式美，使平面广告作品获得最佳的画面表现效果。在平面广告设计中，“留白”的妙用可以传达更丰富的意蕴和信息，从而获得更好的设计效果。

2.“留白”的设计心理

“留白”并不是代表着没有，它是版式设计中不可缺少的一部分，在平面广告设计中有重要的价值，同时也意味着在平面广告设计中一种新式的设计体验。“留白”摆脱了图形语言和文字束缚，是以“无”代替“有”的审美价值。在看似空白的地方展现“有”的无限意境。这种以“虚”的处理手法，不仅可以简洁明了的展现出设计本身的精髓，还能将设计提升一个高度，使其达到以少胜多的目的。

2.1 “留白”给予的心理感受

在平面广告设计中，在画面上插入适当的空白，可以起到缓冲的作用，也会使设计更具通透性，这样就不会使画面太密集，产生视觉疲劳感，也满足了观看者心理的需求。……