李欣

[摘 要]在全媒体背景下，传统体育电视节目遭受了巨大冲击，娱乐化倾向已不可避免。但是，仅仅娱乐化还是挽救不了受众流失的局面，当前我们只有在不断提升节目质量的同时，努力构建新的传播渠道以适应全媒体时代的发展。本文简要介绍了体育电视节目对于新媒体的应用尝试，并提出了全媒体下我国体育电视节目一些建议，以期对体育电视节目的未来发展有所裨益。

[关键词]体育电视；全媒体；新媒体；战略；

中图分类号：TU995 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2017）37-0308-01

引言

全媒体背景下，新兴媒体对于电视媒体受众有着不可忽视的影响，甚至直接决定了电视节目的存亡与发展。体育电视节目曾经是大众了解体育动向、体育事件以及体育人物情况的重要途径，但是在新媒体的冲击下，其存在面临的巨大的挑战，因此对体育类电视节目未来发展研究刻不容缓。

1 全媒体背景下传统媒体受众行为分析

1.1 全媒体理论内涵

全媒体来自于传媒界的应用层面，是一个尚未被正式提出的概念，但是随着媒体形式的不断出现和变化，媒体内容、渠道、功能层面的融合，其概念开始广泛使用。随着全媒体春晚收视、2014“两会”全媒体传播指数、“马航失联”卫视全媒体传播指数的推出，电视、电脑、手机等多种终端均可完成信息的融合接收，并具有交互、即时、延展和融合等特性，全媒体传播的应用也越来越被业界所接受。

1.2 体育节目传统媒体受众行为分析

笔者针对200位居民的调查报告，发现当下有两个明显趋势：一，收視群体分化，老龄化加剧，当前中青年观看电视市场仅为老年人的一半左右，并且根据央视索福瑞的收视数据说明，其时长差距每年都在扩大；……