■文/宗 禾

水果电商哪种“打法”更好

■文/宗 禾

水果零售业被誉为传统零售的最后堡垒，在经历野蛮生长，大批垂直电商倒下、互联网巨头强势介入后，尽管目前行业集中度仍然较低，但格局已然发生变革。

如今，阿里、京东为代表的电商占据了线上果业零售的半壁江山。而作为线下果业零售连锁店代表——百果园近日宣布成功实现线上规模化盈利，完成其线下到线上的布局，接下来要做果业产业互联网；之前主打“名人效应”的褚橙在“电商直营+全网分销”下越走越远……在这些水果电商不同的打法背后，究竟哪一种更能获得市场青睐？

向线下布局互联网巨头展开竞逐

事实上，水果电商平台已经成为互联网大佬们的角力“舞台”。两大互联网巨头阿里巴巴和京东分别投资易果生鲜和天天果园，占据了线上果业零售的半壁江山。此外，还有例如中粮我买网、顺丰优选等一批极具资金实力和背景的企业及每日优鲜、U掌柜等创业型选手，在线上形成了两超多强的格局。

在线上你追我赶的同时，巨头们也通过各种方法向线下布局，或开拓渠道拓展市场，或加强冷链保证生鲜，展开了一场又一场的争夺战。

易果生鲜:让便利店成为前置仓

日前，天猫宣布向易果生鲜投资3亿美元。借助易果生鲜领先的冷链物流能力，天猫超市将进一步提高生鲜物流配送能力，最终实现优质食材在全国范围内的“朝发夕食”。此前，阿里巴巴集团及天猫已先后参与易果生鲜三轮融资，此次融资将主要用于易果生鲜旗下“安鲜达”的冷链物流基础设施建设和扩张。