王元欣

摘 要：自媒体又可称为“公民媒体”，即通过现代化电子手段，向社会公民传递各类信息。自媒体的问世给传统媒体的发展带来了前所未有的冲击和挑战，但在新闻传播领域中，两者又具有很强的互补性。文章通过对自媒体与传统媒体发展现状的分析，进而提出自媒体与传统媒体传播的互补性实施策略。

关键词：自媒体；新闻媒体；网络平台；微博

中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：1671-2064（2017）21-0233-01

自媒体的发展势头十分迅猛，具有传播范围广、速度快、操作简单等传播优势，倍受年轻群体的喜爱和青睐，在各个社会阶层中应用广泛。而传统媒体存在时间较长，社会及政府接受度高，二者如何在当今新闻传播领域相互促进、共同发展成为值得研究的课题。

1 自媒体与传统媒体的发展现状

1.1 自媒體发展现状

在当今的信息时代，自媒体发展势头迅猛，其自身优势可归纳为两个方面：第一，传播主体广泛。在“人人都是记者”的信息爆炸时代，任何人都可以利用自媒体发声，达到信息传播的目的。第二，互动交流性强。传播主体与客体可以进行即时互动，如时下最为流行的微信、微博等，这一类平台的使用人群庞大，如通过该类平台发布爆炸性新闻，可在短时间内完成传播，且效果显著。

随着自媒体发展越来越火热，一系列问题也随之而来，虽然在使用过程中可通过现代高科技手段屏蔽一些不良信息，甚至可以直接查封虚假账号，但现如今的网络平台上，很多账号并非实名制，且注册速度非常快，这成为各类虚假信息的传播温床，“零门槛”造成自媒体传播内容良莠不齐、虚实难分，已成为自媒体发展过程中一个较为突出的问题。

1.2 传统媒体发展现状

相较于自媒体，传统媒体在传播消息和新闻的过程中相对稳妥和保守，具有自媒体不可替代的优势。传统媒体以“真实性”作为新闻传播的首要原则，准确性与权威性明显高于自媒体，其传统新闻品牌背后的新闻采写编专业团队是“草根”自媒体所无法企及的。相比之下，虽然自媒体的传播速快、范围广，但其信息传播的真实性还与传统媒体存在一定差距，各种各样的虚假新闻随处可见，让人们无法辨别。这也是自媒体无法完全取代传统媒体的根本所在。

但传统媒体的劣势在于，其传播速度较慢且无法满足即时互动的受众需求。其从采编素材到传播至受众的过程耗时较长，可能无法保证观众在第一时间获取讯息，并且在发布讯息后无法在第一时间获得受众反馈。

2 自媒体与传统媒体互补性的实施策略

2.1 传统媒体可利用自媒体丰富信息获取途径

当今社会，自媒体的触角已深入人们生活的各个领域，成就了其信息传播主体的广泛性、传播过程的即时性、传播范围的扩大化及传播效果的互动化等优势。一方面，人们在遇到突发状况时，现场的当事人或目击者可通过自媒体将自身感受配上相应图文发布到网络上，人们能在第一时间了解事件信息，并通过该信息了解事件情形。另一方面，由于自媒体传播主体的广泛性，无论老幼均可实现传播目的，这为广大网民提供了实现自我价值、展示自我的平台，激发了群众的创新意识，丰富了传统媒体的信息获取途径[1]。

传统媒体在不断发展的过程中需注重与自媒体的融合。在突发事件发生时，传统媒体通常需要派记者赶往现场，这个过程中可能会因时间延误导致受众无法在事件发生的第一时间了解情况及其发展变化，但传统媒体可以结合信源可靠的自媒体发布的相关信息，知悉现场实际情况并进行信息整合和新闻深度加工。例如，2013年韩亚航空发生的坠机事件中，各大媒体所报道的内容均是从事件亲历者那里所获取，而这些事件亲历者第一时间所能选择的传播途径就是自媒体。

2.2 自媒体应与传统媒体形成立体化联动报道模式

从两者的优势角度分析，自媒体由于其信息发布速度非常快，故可满足第一阶段的传播任务。传统媒体依靠自身公信力和权威性，可在自媒体第一阶段信息发布后，淘汰虚假信息，发布第二阶段的权威和深入报道，正确引导舆论导向，起到“过滤”和“引导”的双重功能。通过两个阶段相互作用，最终完成立体化、多平台、多视角的传播过程，实现即时传播与深度解读的完美融合。如2015年的“王学兵吸毒事件”，在娱乐圈乃至全社会引起轩然大波，该事件最开始只是微博爆料，后经各方证实确有此事，并通过传统媒体进行全面报道。整个过程实现了自媒体与传统媒体立体化联动报道模式的应用，保证了新闻传播效果，既规避了传统媒体传播时效性差的弊端，也遏制住了自媒体各类虚假爆料泛滥的问题，一举两得。

2.3 实现传统媒体与自媒体舆论互融

相对于传统媒体，自媒体在舆论监督方面的优势更加突出。对于社会上的弱势群体而言，自媒体在打击特权单位、监督腐败、维护自身合法权益方面具有重要的现实意义。人民群众可以通过对自媒体的有效应用，对社会上各种不公正的现象和问题进行舆论监督，用实时记录的方式，以最快的速度、最高的效率揭露各种不合法、不合理的问题，维护自身合法权益。

传统媒体在舆论引导方面同样具备自媒体所不具备的优势。第一，权威性强，社会反响度高。有些新闻素材或许在“信息爆炸”的自媒体平台很快被淹没或降温，但一经传统媒体平台报道，其所引起的社会关注和反响会更为强烈。第二，传统媒体在引导舆论方面，需要承担更大的社会责任，自媒体在传播过程中往往较为主观，缺乏公正、客观、系统的看问题角度，而传统媒体在报道之前，一般都是深入调查的结果，可信度更高。

因此，基于两者在舆论引导方面各具优势，可将两者进行融合应用，扬长避短，以最快的速度、最有效的手段实现社会舆论监督[2]。

3 结语

综上所述，自媒体与传统媒体经过各自不同的发展历程，均得到了社会的广泛认可和青睐，且两者各具优势和劣势。在今后发展过程中，若想保证新闻传播效果，可让将两者进行融合，达到主观相互认可、客观相互补充的传播效果，在从而最大限度发挥两者优势，相互促进，共同推动我国新闻传播事业的健康发展。

参考文献

[1]刘猛，华春强，许呈能.自媒体与传统媒体新闻传播的互补性[J].新闻研究导刊，2016，713：97.

[2]李璐彤.试论自媒体与传统媒体新闻传播的互补性[J].西部广播电视，2015，05：58+60.endprint