刘 骏

（北京体育大学，北京 100084）

中国马术赛事运营研究

刘 骏

（北京体育大学，北京 100084）

本文主要通过文献资料法、逻辑分析法、专家访谈法、经验总结法等研究方法，以中巡赛比赛赛事运营为例，展开相应的赛事分析和运营研究。

马术；马术赛事；赛事运营；马术巡回赛；赛事组织；马术障碍赛

近2年来马术运动在中国飞速的发展，越来越受到广大群众的青睐，特别是2014年10月2日，国务院发布了《国发「2014」46号》文件，《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，明确提出“大力支持发展马术运动”。据中国马术协会官方数据显示，截止2016年12月，全国已经有专业马术俱乐部 2000 家，有2000多人拥有骑手等级资格证书。2012年，中国马术协会主办国家级综合马术赛事有20场，每一项赛事又分为不同的单项比赛，到了2015年翻了1倍，为49场比赛，2016年51场，2017年63场，呈逐年递增发展。马术快速的发展和赛事的增多更需要相对科学合理的运营体系，本文通过对马术中巡赛赛事运营研究，以期为马术运动的赛事运营决策提供科学的参考依据，为相关从业人员提供实际可操作方案，同时也为国内其他省市的马术比赛和产业发展提供参考与借鉴。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

本文的研究对象为中巡赛比赛赛事，以及与其相关的赛事组织模式、赛事运作管理、赛事经营模式与赛事营销策略等方面的内容。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法 就马术和赛事运营以及赛事组织和管理方面内容进行相关文献搜索，为本文提供理论和参考依据。……