余新华

中国是世界农业大国，农耕文化源远流长，农业品牌不仅具有深厚的历史渊源，更具有深远的战略意义，也必将成为品牌富民强国的重要支撑。2016年国务院办公厅《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》（国办发〔2016〕44号）下发后，围绕农业供给侧结构性改革推进农业品牌创建，社会各界纷纷建言献策。2017年年初，农业部决定开展农业品牌推进年活动，吹响了进军农业品牌经济的号角。4月，全国农产品加工业发展和农业品牌创建推进工作会在郑州召开，中国农业品牌发展论坛以及河南特色农产品茶业、食品、果蔬分论坛同期开讲，掀起了农业品牌创建和农业品牌经济发展的高潮。时过半年，河南农产品品牌创建和品牌农业扶贫工作有序推进。

但是，当前河南农产品品牌两极分化现象依然严重，既有大而强的少数，又有“散、小、弱、低”的多数，认识不足、投入不足、扶持不足等制约因素依然存在。为此，我们必须撸起袖子，猛擂农业品牌创建战鼓，立足农业品牌经济发展，大力创建河南特色农产品品牌。

抓住产品品牌重点

农业本来就是综合性产业，农业品牌在发展中又不断向更广泛的领域扩展，形成了众多种类。当前，我们所要推进的农业品牌主要包括公用（区域公用）品牌、企业品牌和产品品牌，创建的重点应该是也必须是产品品牌，即把传统意义上的农产品赋予品牌特征，以增强其市场竞争力。

一是从供求关系看。当前我国农业的主要矛盾突出表现为，结构性阶段性供过于求和优质农产品供给不足并存，消费更多地表现为以物质为载体的精神享受，品牌已经成为消费者的需求和选择，常常使得生产者无所适从。……